品牌战略课程体系
《品牌战略与营销管理》主讲:崔自三第一部分：品牌规划与管理一、品牌的概念1、什么是品牌？2、品牌的价值3、品牌的内涵二、品牌的特征1、品牌是企业的一种无形资产2、品牌具有一定的个性3、品牌具有排它专有性。4、品牌是以消费者为中心的5、品牌是企业竞争的一种重要工具三、品牌的种类1、制造商品牌和中间商品牌2、区域品牌，国内品牌，国际品牌3、短期品牌，长期品牌，时
讲师：崔自三在线咨询下载需求表
【课程大纲】：前奏品牌战略“金三角”与“金管道”一、品牌战略“金三角”之“道”二、品牌战略“金管道”价值链三、品牌战略“三字经”简约、创新、极致版块：企业战略管理环境面临的困境分析1、经营战略定位不清晰2、经营战略与管理策略相脱节3、管理策略与管理流程相脱节4、管理细节规范不能有效支持管理流程5、管理基础工程与管理平台建设的先天不足6、政策的不确定性与市场的
讲师：孙红伟在线咨询下载需求表
前奏品牌战略“金三角”与“金管道”一、品牌战略“金三角”之“道”二、品牌战略“金管道”价值链三、品牌战略“三字经”简约、创新、极致版块：企业战略管理环境面临的困境分析1、经营战略定位不清晰2、经营战略与管理策略相脱节3、管理策略与管理流程相脱节4、管理细节规范不能有效支持管理流程5、管理基础工程与管理平台建设的先天不足6、政策的不确定性与市场的不确定性8、中
讲师：孙红伟在线咨询下载需求表
一、品牌是市场竞争利器 二、品牌的塑造是文化塑造 三、文化使品牌形成认同性 四、品牌文化的市场传播 五、创造品牌价值的基本框架 品牌价值的研究方法 消费者如何认知品牌价值 消费者对品牌的态度 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺 强势品牌塑造强势价值 研讨：我们如何塑造自己的品牌价值 六、品牌对标管理 为什么要进行标杆管理 品
讲师：陈泓冰在线咨询下载需求表
工业品品牌战略与整合营销传播（2天） 课时：12H
单元认识品牌主要议题：什么是品牌？品牌由哪几部分构成？地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响？工业品企业为何要塑造品牌？1、品牌的定义：烙印2、【工具】品牌金字塔3、产品品牌、家族品牌和企业品牌4、【案例】通用汽车品牌谱系图5、【工具】达彼斯品牌轮盘图6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状7、工业品为什么要塑造品牌-微笑曲线8、【案例
讲师：张长江在线咨询下载需求表
课程大纲： -一、品牌是市场竞争利器 -二、品牌的塑造是文化塑造 -三、文化使品牌形成认同性 -四、品牌文化的市场传播 -五、创造品牌价值的基本框架 品牌价值的研究方法 消费者如何认知品牌价值 消费者对品牌的态度 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺 强势品牌塑造强势价值 研讨：我们如何塑造自己的品牌价值 -六、品牌对标管理 为什
讲师：陈泓冰在线咨询下载需求表
品牌的基因和灵魂——打动消费者 品牌战略管理的本质——管理好消费者的大脑 核心价值统帅一切——提炼个性鲜明的核心价值 以水滴石穿的精神维护品牌核心价值——讲师向您演绎海尔、诺基亚、舒肤佳等品牌的精彩案例围绕品牌宪法，创造核心品牌——讲师讲述如何运用人文价值，哲学精神打造强势品牌，创造您的品牌帝国！
讲师：王波在线咨询下载需求表
前奏品牌战略“金三角”与“金管道”一、品牌战略“金三角”之“道”二、品牌战略“金管道”价值链三、品牌战略“三字经”简约、创新、极致版块：企业战略管理环境面临的困境分析1、经营战略定位不清晰2、经营战略与管理策略相脱节3、管理策略与管理流程相脱节4、管理细节规范不能有效支持管理流程5、管理基础工程与管理平台建设的先天不足6、政策的不确定性与市场的不确定性8、中
讲师：孙红伟在线咨询下载需求表
2014版-工业品品牌战略与市场推广 课时：1H
课程背景：所谓营销，包括市场和销售两个方面，而品牌战略与市场推广则是市场部门的核心职能。如果把销售部门比作陆军，负责地面作战，则市场部门则是空军，负责空中支援。缺乏了市场部门的支持，销售的沟通成本会上升，市场和品牌影响力会下降，销售业绩的增长会遇到瓶颈。如果您遇到了以下情况，说明市场和品牌的工作亟待提升：q品牌知名度低，市场竞争力弱，与竞争对手竞争主要依靠价
讲师：张长江在线咨询下载需求表
B2B品牌战略与互联网时代整合营销传播 课时：1H
单元认识品牌主要议题：什么是品牌？品牌由哪几部分构成？地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响？工业品企业为何要塑造品牌？1、品牌的定义：烙印2、【工具】品牌金字塔3、产品品牌、家族品牌和企业品牌4、【案例】通用汽车品牌谱系图5、【工具】达彼斯品牌轮盘图6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状7、工业品为什么要塑造品牌-微笑曲线8、【案例
讲师：张长江在线咨询下载需求表
课程大纲： 一、认识品牌 1、品牌的定义 2、品牌金字塔——产品品牌、家族品牌和企业品牌 案例：通用汽车品牌谱系图 3、构成品牌的基本要素——品牌轮盘图 4、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状 5、工业品为什么要塑造品牌 案例：杜邦特氟龙事件的启示 6、如何由零开始创建品牌 7、塑造工业品品牌的五步流程 二、寻找品牌定位
讲师：张长江在线咨询下载需求表
部分：品牌规划与管理一、品牌的概念1、什么是品牌？2、品牌的价值3、品牌的内涵二、品牌的特征1、品牌是企业的一种无形资产2、品牌具有一定的个性3、品牌具有排它专有性。4、品牌是以消费者为中心的5、品牌是企业竞争的一种重要工具三、品牌的种类1、制造商品牌和中间商品牌2、区域品牌，国内品牌，国际品牌3、短期品牌，长期品牌，时代品牌案例：某家具企业的品牌规划及其实
讲师：崔自三在线咨询下载需求表
一、建筑行业进入品牌竞争时代-承接工程项目只有价格竞争吗？案例：标杆建筑企业的投标-我们凭什么建立优势？-我们要向标杆企业学习什么？二、靠什么塑造品牌-传统品牌与新时期对品牌的要求-品牌与文化的关联性三、品牌的塑造是文化塑造-企业文化与品牌的认同性-品牌文化的大客户传播四、品牌价值与大客户营销-品牌价值的研究方法-用户如何认知品牌价值-建筑用户对品牌的态度—
讲师：陈泓冰在线咨询下载需求表
B2B品牌战略与互联网时代整合营销传播（2天） 课时：12H
单元认识品牌主要议题：什么是品牌？品牌由哪几部分构成？地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响？工业品企业为何要塑造品牌？1、品牌的定义：烙印2、【工具】品牌金字塔3、产品品牌、家族品牌和企业品牌4、【案例】通用汽车品牌谱系图5、【工具】达彼斯品牌轮盘图6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状7、工业品为什么要塑造品牌-微笑曲线8、【案例
