品牌营销课程体系
章新零售的源起、解读与新商业逻辑解构第1节新零售的源起与大家解读l世说新语-新零售到底是什么鬼？l启示录：国务院《关于推动实体零售创新转型的意见》l数据说：电商发展即将触顶，寻找中国经济增长新动力l大家谈：新零售商业模式的思考与探索l韩都衣舍说：新零售就是在全链条数据化基础上建设打造新的商业文明l案例解析：韩者衣舍在新零售商业文明方向的探索l五星电器说：新零
讲师：刘军荣在线咨询下载需求表
章：序言 1、电信市场客户需求与消费特性变化带来的思考 2、价格及其他传统消费决策因素的变化 3、新时期客户需求认知的渐变趋向 4、情感消费时代 5、适应客户市场变化的营销思维转变 6、新时期电信市场主要客户品牌简析 第二章：认识品牌，走向品牌 1、什么是品牌 2、电信品牌的客户意义 3、电信不同于一般行业的品牌价值 4、电信品牌的
讲师：陈辟濠在线咨询下载需求表
单品如何过亿？品牌过亿后如何再次腾飞？老品种如何再创新盈利？核心品种如何再创辉煌？区域市场如何走向全国市场……企业规模与利润不协调，发展瓶颈难以突破；产品品质优良，市场却不买账；同类产品竞争，自己却总是输家；广告投入巨大，产品知名度仍不高；维护客户支出不少，可回报难成正比…… 品牌营销突围 规模小，竞争激烈 新政策，压力巨大 差异化，才有出路 以市
讲师：万祥军在线咨询下载需求表
新零售时代的新商业系统与品牌营销方法论 课时：12H
【课程背景】新零售是什么？众说纷纭！有人说，新零售是对新消费需求的满足，是一种全新的商业系统！有人说，新零售不过就是O2O的升级版，属于新瓶装旧酒！有人说，新零售就是要利用数字化技术更好地促进线上线下的深度融合！还有人说，新零售就是“线上线下物流，其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通”！就在马云提出新零售概念的时候，国务院办公厅
讲师：刘军荣在线咨询下载需求表
全球领先理念经典案例分享专业策划经验营销运营实践课程安排如下：市场营销的社会化演进市场营销的演进与移动互联网发展传统媒体营销到社会化媒体网络营销社会化媒体与移动互联网的发展媒体传播环境的变化趋势识别变化的客户行为客户行为的多样化特征解读客户的网络与社会化媒体诉求客户的互联网行为特征与习惯如何对网络客户进行识别与分类营销媒体的时代变革营销媒体的多样性趋势认识不
讲师：史雁军在线咨询下载需求表
企业困惑企业凭经验/拍脑袋做营销能走多远？只有大企业才需要营销战略？企业是选择销售？营销？市场营销？品牌？企业如何实现战术销售到战略营销的转型？案例分享从王老吉到加多宝从冯小刚的电影看消费者需求学习收获了解市场营销与品牌的差异清楚市场营销到底是解决什么问题？认识究竟什么是影响消费者的真正动因认识需要与需求：产生动机/动因及带来的商机掌握满足需求的方式关键工具
讲师：陆亦琦在线咨询下载需求表
模块：营销微视界MarketingInsight学习收获1.了解市场营销与品牌的差异2.清楚市场营销到底是解决什么问题？3.认识什么是影响消费者的真正动因4.认识需要与需求的区别及带来的商机5.掌握满足需求的方式案例分享从王老吉到加多宝都是输家从电影《大腕》分析消费者需求关键工具马斯洛的需要金字塔第二模块：营销与品牌MarketingBranding学习收获
讲师：陆亦琦在线咨询下载需求表
培训大纲：讲品牌营销定位主题1消费者分析主题2行业竞争分析主题3目标市场分析主题4市场定位方法主题5品牌定位流程主题6品牌定位策略主题7品牌定位工具主题8品牌差异化主题9品牌营销战略分析：品牌营销培训案例！解析：品牌营销内训案例案例：品牌营销课程案例分析！第二讲品牌形象设计主题1明确品牌内涵主题11品牌识别设计主题12品牌诉求设计主题13品牌理念设计主题14
讲师：李绘芳在线咨询下载需求表
一、品牌营销战略1、品牌的内涵2、互联网时代品牌打造的挑战3、如何以品牌营销战略打造强势品牌二、品牌定位与核心价值提炼1、品牌定位的含义2、消费者心理及习惯识别3、品牌定位的策略4、品牌定位的步骤三、品牌个性塑造1、品牌个性包含的内容2、品牌个性塑造的策略四、品牌整合传播1、传播模式创新2、传播组合策略设计3、传播与营销策略组合五、品牌管理1、品牌架构与模式
讲师：席加省在线咨询下载需求表
一、工业品从销售到品牌营销的转型 1、没有品牌的支撑，中国制造能够走多远？ 2、中国工业企业靠什么增加附加值？ 3、工业品品牌营销与市场销售的关系 4、品牌营销对工业企业销售的带动体现在哪里？ 5、品牌营销能为工业品企业带来什么？ 二、品牌营销——工业品企业撬动市场的杠杆 1、如何工业品牌营销建立客户信任度？ 2、品牌营销在工业品销售中所
讲师：张东利在线咨询下载需求表
连锁经营与品牌营销营销技术 课时：12H
营销的定义 市场营销观念的演进 营销人员的重要课题 影响购买者的五种需求 常见的营销策略 直销 渠道营销 会议营销 绿色营销 品牌营销 企业文化营销 主要消费人群 80后的特症与表现 80后人群特性的成因 80后人群的消费特性研究 还有更牛的人—90后 主要消费人群的需求分析 品牌营销的定义 传统营销 网络营销 树
讲师：吴贵生在线咨询下载需求表
品牌营销思维突破一、品牌营销的三元结构（一） 1、营销研究的现状 2、营销的三元结构概述 品牌营销思维突破二、品牌营销的三元结扣（二） 1、产品研发的“需求——技术——形式模型” 2、产品的三源研究——关联产品影响（上） 品牌营销思维突破三、品牌营销的三元结构（三） 1、产品的三源研究——关联产品影响（下） 2、产品的三源研究——竞争新品
讲师：陈凡在线咨询下载需求表
一、什么是连锁企业的品牌营销？1、连锁企业的品牌营销的含义是什么？案例：2、连锁企业的品牌营销与市场营销的关系是什么？案例：3、连锁企业的品牌资产是什么？案例：4、连锁企业的品牌的核心与灵魂是什么？案例：5、连锁企业的品牌的价值是什么？案例：6、连锁企业的品牌代表的是什么？二、连锁企业品牌营销战略的内容1、连锁企业品牌定位是什么？案例：2.、连锁企业品牌个性
讲师：李天在线咨询下载需求表
品牌策划 品牌营销——招聘成功之“道” 课时：6H
章成功招聘——企业保持竞争优势(0.5天) 1.企业为什么招聘 分组讨论：一把手，你怎么看为什么招聘？（记住，你可不是HR经理喔） 招聘，企业获得“才”提升价值。 1.1.人-力-资-源本质——建立持续价值 1.2.人-力-资-源价值链决定HR的定位 2.保持竞争优势——人才管理 2.1.供应链式的管理人才——JUSTINTIME 2.2
