叶茂中策划_外星人劫持赵本山...   2007.06.22

用赵本山来做北极绒保暧内衣形象代言人，你们觉得怎样？ 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根......

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叶茂中策划_思想有多远我们就能走多远...   2007.06.22

中国烟草业面临的课题很多。此次红金龙给我们的课题是当今中国烟草业一个很典型的课题：从区域性品牌向全国性品牌突围。 2000年我们与白沙合作，2001年至今连续4年与大红鹰合作，2003年成功策划宁波卷烟厂的五一，同年度全面展开与上海卷烟厂红双喜的合作，每个客户都会给我们一个课题。这次，红金龙给我们的......

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叶茂中策划_三全...   2007.06.22

------三全整合传播策划纪实 中国的民营企业在产品力时代的胜利，完成了资本原始积累阶段。面对今天品牌制胜的年代，如何抢占消费者心智，进行品牌提升，打造百年品牌，将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。 认识三全 认识速冻业是从关心中国新兴的零售业态开始的，如今KA（key account）卖场......

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叶茂中策划_人生丰收时刻...   2007.06.22

------ 浅谈稻花香品牌的提升与重新定位 记者 王康明 黄本军 ■农民精耕细作，稻粱满仓，是丰收时刻； ■学生十年寒窗，金榜题名，是丰收时刻； ■商人诚信经营，财源广进，是丰收时刻； ■工人任劳任怨，领取薪水，是丰收时刻； ■男婚女嫁，喜得贵子，是丰收时刻； ■为官勤政为民，晋级升职，也是丰收时......

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叶茂中策划_让柒牌的旗帜飘扬...   2007.06.22

有人说，柒牌的标志是一面旗帜。叶茂中认为，它不仅是服装企业的一面旗帜，又是一个身穿风衣的男人迎风而立的形象。 柒牌用各种方式告诉人们，男人要能吃苦，要有奋发的精神，要有踢开一切艰难险阻的豪情，这是柒牌品牌核心价值――励志概念视觉化的诠释。 若欲励他人之志，必先鼓己方之气。2002年业内有关的统计数据......

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叶茂中策划_悄悄豆...   2007.06.22

广告做得好不好，最简单可以用三个一来衡量：一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的TVC（影视广告）。因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。 天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999......

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叶茂中策划_柒牌从心动到行动...   2007.06.22

摘自《广告主》2003年第九期　记者　陈莉莉 广告是建设品牌的一个硬件投资，广告效应不是今天投多少，明天就能赚回多少立竿见影的事，而是需要一个长期累计的过程。商人投资讲求回报，而培养品牌的过程和建厂房，生产西服的道理是相通的，同样需要一个漫长的过程。　 日前，由国家质检局授权的中国名牌战略推进委员会......

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叶茂中策划_男人就应该对自己狠一点...   2007.06.22

0年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖保暖、御寒到卖装饰，最后到卖品味和文化，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。 柒牌的......

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叶茂中策划_蒙牛随变冰淇淋...   2007.06.22

喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一，特别是十岁左右的孩子，对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物，哈里bull;波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。 一触即发的创意 继悄悄豆和伊利四个圈分获当年冰淇淋单品销量第一之后，2002年蒙牛找到了我们。与前两者不同的......

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叶茂中策划_茅台啤酒...   2007.06.22

回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。 只许赢不许输的创作 茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中，更多的是疑虑和否定。 面对茅台啤酒的广告创作，我们的第一反应也是迟疑多于肯定。 迟疑主要有两点： （1）作为国酒的茅台在世人心目中......

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叶茂中策划_霍利菲尔德...   2007.06.22

策划人时常面临着不同挑战：时间的挑战，环境的挑战和人的挑战。应对紧急事件的临场爆发力，是策划人必备的一个基本素质之一。如果客户需要的是一份快餐，而你却说：quot;对不起，我这儿只做满汉全席quot;。那么，将有多少需要吃快餐的企业要失望了？ 9月16日，天津应大皮革时装有限公司企划部部长吴佐夫先生......

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叶茂中策划_海王破茧...   2007.06.22

《商界》2001年第八期 记者 李彬 五年来，海王犹如一个越裹越密的蚕茧。 它的quot;真身quot;几乎从社会公众的视野中消失了。白白的蚕丝既阻碍了人们打量海王的目光，又裹住了海王人迫不及待想要翩动的翅膀。 这是一段令人难以忘怀的彷徨岁月。新旧千年之交，海王人成功地逃离了冬天；海王集团重新在业界......

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叶茂中策划_海王牛初乳...   2007.06.22

吆喝就是这么回事，声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好，所以叫卖的声音要足够大，至少在局部范围内足够大。还有就是声音特别或方式特别，比如明星效应，麦当娜吃过的茄子肯定比普通茄子吸引人. 牛初乳是什么 如果你现在在街头随便拽住几个人问：牛初乳是什么？他们大都能说出个一二三四子丑寅卯......

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叶茂中策划_海王健康成就未来...   2007.06.22

中国企业经不起折腾，经过低谷后还能再次辉煌的企业凤毛麟角，海王是二次创业成功的少数企业之一。 海王的第一次创业，现在看来充满了神奇色彩。一个20多岁的年轻人张思民，由于受20世纪80年代一本畅销书《第三次浪潮》的启迪，把创业的目光投向了深邃的海洋。因为生物发端于海洋，而海洋对人类还是一个巨大的未知，......

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叶茂中策划_海王的广告是怎样...   2007.06.22

《广告导报》记者 杨正良 2001年8月 叶茂中的公司以前去过几次，他那宽敞的办公室与几幅挂在墙上的快成为文物的广告大师图像也早已谙熟于胸，不过这次行程他还是没有让我们失望，从进门那一刻起，不经意间我们就感受到了阵阵新意： 先是贴在墙上的几张工作照，里面除了叶茂中外，还有好几位quot;猛男quot......

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叶茂中策划_贵府酒...   2007.06.22

在经历了广告战、渠道战和品牌战后，文化又成为各白酒品牌争相祭起的法宝；一时间形形式式的文化风起云涌，大家都在挖空心思寻找一棵文化大树。其实白酒业卖文化的现象有着深刻的社会人文背景，是时代需求的一种响应。背离了这种需求的所谓文化，只能是南辕北辙，与消费者背道而驰。 初识贵府 2002年5月，贵府酒带着......

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叶茂中策划_广告中的悲剧力量...   2007.06.22

还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗？还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗？还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗？以及耐克的那句鼓舞了无数人的广告口号：just do it吗？ 现在已经很少看到震憾人心关怀人性根本的广告了，......

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叶茂中策划_光磊采暖炉市场推广纪实...   2007.06.22

河北光磊炉业有限公司是国内最早从事民用采暖炉的研制、开发和生产的企业之一，创始人康铁良先生是行业的技术权威，因此企业依靠过硬的产品技术逐渐赢得了市场。然而，随着市场的发育成熟，企业只依靠技术这一块长木板就可以坐一主天下的时代已经慢慢成为历史，光磊决策层敏锐地意识到：品牌和营销正成为光磊未来发展的短木......

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叶茂中策划_关键时刻怎能感冒...   2007.06.22

冒是芝麻小事，熬熬就过去了。 进一步分析消费者的心理，感冒带给消费者最主要的感受是烦。 第一烦：头疼，鼻塞，脑子转得慢，遇上商务谈判，或其他费脑子的事，那时感冒就变得非常讨厌了。 第二烦：感冒会传染。自己感冒不要紧，问题是不及时吃药控制，感冒就会接力赛似的传下去，尤其是身边亲近的人。如果家人遇上考试......

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叶茂中策划_放思敢为“红金龙”...   2007.06.22

红金龙品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，红金龙曾运用吹尽狂沙始得金作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在红金龙全面增长的时期，急需......

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叶茂中策划_第二天舒服一点...   2007.06.22

现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落呢，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？广告诉求应该精确而尖锐，不要指望打动所有的人，只要打动目标消费群就行。 牛刀小试--价格策略：好东西就要吊起胃口来卖 当金樽第一次映入我们的眼帘之后，多年的市场经验告诉我们：这是个好东西。果然，经过进一步的广泛求证当然也包......

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叶茂中策划_大红鹰...   2007.06.22

------大红鹰烟草品牌塑造工程 2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说：quot;我唱一首歌给你们听。quot;接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了这支歌。他的激情让在场所有的人都很震......

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叶茂中策划_策划就是一个思想斗争的过程...   2007.06.22

50的时间用来发想方案，50的时间用来选择方案，这就是策划。绞尽脑汁，终于有了方案，当几个、几十个、甚至几百个方案摆在面前时，这时策划就是方案抉择前一场激烈的思想斗争。 思想斗争1：海王银杏叶片quot;大做quot;还是quot;小做quot;？ 尽管银杏叶片在国际上的保健地位仅次于人参，尽管海王......

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叶茂中策划_北大仓酒...   2007.06.22

在品类市场成长中，最好的朋友往往长得很像最大的敌人；而在联营品牌的问题上，最大的敌人却往往长得很像最好的朋友。 2002年初春的一天，北京照例刮起了沙尘暴 中午，窗外是铺天盖地的黄色灰尘，我们关起门，围坐在会议桌前开策略讨论会。这种特殊的气候现象总是能够让我们想起恐龙灭绝的那个神秘时代，觉得这是对自......

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叶茂中策划_班博...   2007.06.22

对我们而言，广告创作，仅仅具有销售力是不够的,还得出位,别具创意性。 想看看古惑仔陈小春囚于鸟笼中的形象吗？ 我们刚刚拍完的班博休闲服广告片可以让你一睹为快！ 班博休闲服是我们服务的一个西安客户，第一次碰面就对我们提出了创意一定要出位的要求。 几乎我们所有的客户都会对我们的创作提出类似的要求。所以，......

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叶茂中策划_CEC手机...   2007.06.22

不同灰度交响的背景上，银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机，同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。 T型台上的风光有着与娱乐圈其他行业不一样的惊艳.在小众范围内，当红Model有着炙手可热的温度;但大众范围,T型台却总是有点遥远,有点神秘。 当CEC手机以时尚新锐的姿态呈现......

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叶茂中策划“红金龙”——究竟能够走多远...   2007.06.22

从2003年10月起，武汉闹市街头早已为人所熟悉的腾龙形象烟草户外广告牌，更新为《宇航篇》广告牌；其广告语也由日出东方红金龙变成了思想有多远，我们就能走多远。一个月内，湖北省乃至全国的街头都矗立起《宇航篇》新广告牌，热烈的红色衬托着深邃的太空，格外醒目。配合中央电视台《红金龙特约奥运冠军录》、凤凰卫......

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业务主管培训内容构成...   2007.06.22

业务主管培训内容构成 一、 业务主管工作内容 二、 终端工作指南 1、 关于终端 2、 终端理念 3、 终端工作职责 4、 终端工作技巧 三、 市场调研 1、 调查方法 2、 访谈技巧和方法 3、 原始资料的收集 四、2000年手机市场调查报告 业务主管工作内容 一、 搜集、整理、反馈信息 1． 搜......

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业务主管的聪明选择（完整篇）...   2007.06.22

身为业务部门的成员，如何让自己的表现更出色，如何让自己的工作成果受到老板的赞赏？ 您有三大基本使命： 一、了解客户、掌握客户。 二、增加营收。 三、增加利润。 让我们先检视您现在对于三大使命的掌握程度： #61548; 公司有做销售预算，所以对于下个月、下一季的客户订单、销售量、获利都能确实掌握，若......

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业务员收款守则...   2007.06.22

帐单分发 第一条 财务部帐款组依业务员类别整理帐单，定期汇集编制帐单清表一式三份，将帐单清表二份连同帐单寄交业务人员签收。 第二条 业务人员收到帐单清表时，一份自行留存，另一份应尽速签还财务部帐款组，如发现有不属本身的帐单，应立即以挂号寄回。 第三条 客户要求寄存帐单时，应填写寄存帐单证明单一份......

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药品零售领域风云突变...   2007.06.22

SARS突如其来，使医药零售市场发生了戏剧性的变化。 相关药品走俏 预防类的防SARS口服液4月中在全国各地生产上市，有白云山、广州药业、同仁堂、北京双鹤药业、上海雷允上等品牌。日平均产量高达10万瓶／厂，重疫情城市每日需求量为12万瓶左右，疫情尚未暴发城市的每日需求量为2～8万瓶，据估计全国销售量......

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药品管理法实施条例...   2007.06.22

　第一条　根据《中华人民共和国药品管理法》(以下简称《药品管理法》)，制定本条例。 　　第二条　国务院药品监督管理部门设置国家药品检验机构。 　　省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门可以在本行政区域内设置药品检验机构。地方药品检验机构的设置规划由省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门提出，......

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药品管理法...   2007.06.22

（1984年9月20日第五届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过 2001年2月28日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十次会议修订） 　　　　　　　　　　　　　　　第一章　总　　则 　　第一条　为加强药品监督管理，保证药品质量，保障人体用药安全，维护人民身体健康和用药的合法权益，特制定本法。......

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药品包装...   2007.06.22

　　第一条 为加强药品监督管理，规范药品的包装、标签及说明书，以利于药品的运输、贮藏和使用，保证人民用药安全有效，特制定本规定。 　　第二条 药品包装、标签及说明书必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制，其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。 　　第三条 药品包装内不得夹带任何未经批准的介绍......

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药店开办和经营的基本条件...   2007.06.22

随着我国社会生活方式的演变和医疗保险、医药分家、药品的分类管理制度等一系列改革措施的出台,使得药品市场展现出前所未有的活力。人们已逐渐形成大病去医院,小病上药店的保健观念。自我诊断,自我用药也将成为顺应时代要求的保健模式。 药店即药品零售企业。药品零售企业是指直接向顾客销售药品的药品经营企业，包括药......

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样板温升试验工作指引...   2007.06.22

Standard Success Groups Ltd. 标准志成集团有限公司 样板温升试验工作指引 受控状态 文件编号 SS-ED-004 版 本 A 页 号 1/1 生效日期 2004-4-8 1. 客户在订货之前，一般要求公司依据其提供的参数预先制作样板。除非有现成的产品，否则制作的样板都要进......

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样板控制程序...   2007.06.22

Standard Success Groups Ltd. 标准志成集团有限公司 样板控制程序 受控状态 文件编号 SS-COP-014 版 本 A 页 号 1/2 生效日期 2004-4-8 1-0 目的 控制样板的签发、标识、使用与保存。 2-0 适用范围 适用于物料、半成品、成品样板的控制。 3......

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洋参系列产品市调...   2007.06.22

从二月二十八日到三月九日，为了对万基洋参系列产品的市场策划有 更明确的了解和把握，针对深圳和广州两地的补品类市场作了一些具体的 调查，现总结如下： 一、市场分析 1、洋参类滋补品市场，已发展到一定的成熟阶段，市场的区隔基本形成。 西洋参含片、胶囊、口服液等产品的市场，属于保健食品的范畴。中 国的保健......

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杨叉湖项目市调...   2007.06.22

杨汊湖片区、金银湖片、火车站及复兴村片、香港路沿线 调查对象：杨汊湖片区住宅楼盘（新华家园、金色雅园、绿色家园、阳光花园、泽皓雅居、浩海公寓） 火车站片楼盘（东方帝园、裕荣家园、元辰bull;国际大厦） 金银湖片楼盘（常青花园10号小区、将军家苑、华星bull;辰龙城、丽水佳园、丽景湾、万科四季花城......

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演讲技巧...   2007.06.22

成功的演讲有两个诀窍：准备和练习。花时间作好准备，演讲成功的机会就会大大增加。 1.1确定目的 你想告诉听众什么？在你开始演讲的准备工作之前，先要确定演讲的目的。准备工作的每一个步骤始终要围绕这个目的进行。只有这样，才能保证你的准备工作有针对性且高效率。 1.1.1考虑演讲的目标 首先你要思考：什么......

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亚洲经理薪酬：暗淡之中显亮点...   2007.06.22

中国经济在世界经济衰退的暗淡景象中一枝独秀。面对全球化趋势， 中国企业必须重新思考其薪酬战略。 Jet Magsaysay、Jack Yan 著 多年来，中国经理人源源不断地去美国开拓事业或寻求深造。如今，这一趋势正在逆转，因为中国最好、最优秀的人才正源源不断地设法返回家园，寻求发展。 这个例子说明......

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雅致你的人生与企业——职业形象塑造和商务礼仪...   2007.06.22

京雅致人生文化公司总裁/首席讲师，北京外企服务公司特约讲师。 专业经历： 三年法国布尔公司客户销售经理，六年中国惠普公司政府行业中国区销售经理，两年中国惠普公司惠普商学院、企业内训培训师，担任多个国家级出国访问团体的礼仪培训师。 现任： 惠普公司特邀员工整体素质整合顾问，IBM公司特邀员工整体素质整......

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雅客-做就做维生素糖果的领袖品牌...   2007.06.22

维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。 在800个糖果品种中挑明星 非典肆虐的2003年春天，雅客带着800多个糖果品种来到我们面前。 精彩巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天......

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