（三）报纸媒体

报媒是一种大众传播媒体，即我们通常所说的报纸，是国家新闻出版署正式批准的具有统一刊号的，以新闻报导为主体的，具有连续性的出版物。报媒的种类很多，主要有日报、晚报、广电报以及各类专业性报媒等，利用报媒宣传，优势、劣势同时存在。

1、 优势：

（1）、普及面广。信息量大、传播密集，并可按需扩大版面，我国现有1657种报纸。报纸发行量大，接触面广，同时报纸的普及性，还在于它可以相互传阅，一般估计，其读者数量至少超过报纸发行量的两倍以上。

（2）、时效性强，灵活性强，编排制作灵活方便，可按自身及市场，受众反应，随时对广告内容，形式修改版位，版面大小，可按广告预算选择适当种类，大、中、小企业都可以相应方式发布广告，比杂志刊物及时迅速，时效好。

（3）、相对费用低廉。首先，报纸本身售价,几乎人人买得起，有利于传播，其次较大发行量，决定了对每一读者所花的宣传费微乎其微，另外还可根据广告费用，灵活选择报媒的版面大小和日期长短，利于节约。

（4）、便于阅读与保存，广播等视觉媒介广告稍纵即无，而报纸可反复阅读，并可收藏，剪贴保存。

（5）、可信度高。我国报媒的社会信任度比较高，特别是有影响的报纸，在读者中享有较高的威信。

2、劣势：

（1）、时效期短，一般为1－3天，广告阅读概率低，报纸在读者阅读完毕后便失去了它的使用价值，人们往往随手扔掉或用来包东西，一般来说，报媒的生命周期只有12小时左右。

（2）、注目率低，报纸内容多为综合性，版面众多，读者大多数只读自己感兴趣的版面，容易忽略产品的宣传，新闻和广告混合编排，广告并不是读者阅读的首选题材，报纸广告的预期效应很难准确判断，这一点和利用电视进行宣传不同，电视宣传在同一时间内，占满了观众面前的整个画面，不看也得看，除非你走开或关机，一张报纸登许多广告，相互之间既无联系又互相干扰，会分散读者注意力，难以对产品宣传感兴趣。

（3）、发行量受限制，从报上获信息，受众应具备一定的文化素养，因而不是最普及的大众传媒，只能满足广告的大众化需要。

（4）、制作质量欠佳：报纸广告常利用图片渲染气氛，但报纸的印刷水平却常常使宣传难以达到设计要求。

3、常用的几种主要报媒及其特点

医药保健品的报纸广告分招商广告和推广广告两大类，招商类广告一般在专业性报纸上投放，推广性广告一般在广电报、日报、晚报上投放。

（1）、医药保健品招商常用媒介：《中国经营报》、《参考消息》、《南方周末》、《环球时报》、《中国医药报》等，其中《中国经营报》和《中国医药报》占去了报纸类广告有效恢复率的70%左右; 杂志则集中在《销售与市场》、《商界》、《南风窗》，其中《销售与市场》、《商界》占去了杂志类广告有效信，信息回复率的60%以上。因此这些是药商首选的招商广告媒体。同时在招商的重点省份也可以加大在地方媒体的宣传力度。以往的经验告诉我们，区域招商广告应以省一级类似《都市报》的晚报体系为主，日报系统信息回复率较差。 　

　 （2）、广电报的特点

　　A发行面广，深入千家万户。广电报最大的特点就是发行面广，深入到几乎每个家庭当中，其信息传播面是发行数的4－5倍，甚至更多。

B阅读群体的大众化。

C留存时间较长。广电报与一般日报、晚报不同，它实际上是周报，其留存时间是一般日报或晚报的七倍，这一特点要求我们在利用其进行宣传时必须考虑时间这一因素，考虑在一段时间内如何做到与季节、节日诉求相结合，如何与广播、电视宣传相结合，这既是一个优点，也是一个缺点，优点表现在便于信息的传播，便于宣传内容在宣传对象脑海中印象的深化，缺点在于有些宣传内容，很难及时地利用其进行宣传。

D版面多。广电报的版面多，一般至少有8个版面，多的有十几、二十几个版面，随着社会的发展，版面有增多之势，版面易分散读者注意力，这就给我们提出了一个如何合理使用版面的课题，选择哪一个版面更有利于我们宣传，特定的内容是集中于一个版面，还是合理地分开，这都需要我们根据每版内容的特点以及我们所宣传的内容来考虑，不可一概而论，需要我们依据各地市场的实际情况创造性地开展工作。

（2）日报的特点

A权威性强，可信度高。

B阅读群体知识层次较高，且主要集中于行政机关，企事业单位。

C内容以新闻报道为主，生活栏目不够丰富。

D生命周期短，仅为一天，读者在阅读完之后，一般就随手扔掉，不再注意。

（3）晚报的特点

A生活气息浓。生活化内容较多，与百姓生活贴得更近，更为老百姓所关注。

B栏目丰富。晚报的栏目相对于其他类型的报媒而言，要丰富的多，因而读者阅读时的选择性也就更大。

C阅读群体较广。

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