导语：消费者对大型店面的喜爱和对SHOPPING MALL的期待，归根结底都是渴望拥有与众不同的消费体验。经营者不要以为店面面积大了，产品多了，消费者就会喜欢，关键在于经营模式，在于这个场所能否为消费者提供全新的购物理念和生活态度。

　　20年前，女人们想买一瓶在电视上看到的潘虹代言的霞飞增白粉蜜，往往需要骑着飞鸽或永久自行车跑大半个市区到最近的百货商场的化妆品专柜去。那个时候，百货商场还远没有普及，更别提什么专营店，到“千里之外”买一瓶化妆品，也算是那个年代的奢侈现象了。

　　而今购买化妆品已经变得十分方便了，美容院、大型超市、精品百货商场、各种化妆品专营店和化妆品网店就在我们身边，理想和现实的差距一再拉近，跑大半个市区的经历如今已成了供我们回忆的历史。现在，我们只需走几步路、花几分钟，甚至点一下鼠标就能购买到心仪的化妆品，而各种场所、店面软硬件环境的发展提升，也让我们能够尽情享受购物的乐趣。其中，尤以化妆品专营店的发展最为迅速，仅以笔者所在的郑州市为例，不仅高校周边、社区周边，几乎所有主干路段门面位置都有化妆品专营店的身影，新店面也在不断开业。这些店面在定位、产品引进、环境装修和服务等方面均具有自己的特色，很受消费者欢迎，开创了全新的市场领域。化妆品专营店不仅是化妆品行业繁荣的表现，更是商业发展的缩影，值得我们深入解读它的现状和未来。

　　现状：小型店面占多数，多品牌大型店面成主要发展趋势

　　郑州市第一家化妆品专营店是何时出现的，现在已难以考证了。而在目前的化妆品专营店中，2/3以上都是多品牌经营的综合型店面，其他以雅芳、玫琳凯等连锁店为主。其中，前店后院形式的占总数的1/10，但随着化妆品专营店和美容院各自专业化的发展，化妆品专营店里所设的美容院越来越简单了。面积在70平方米以上的店几乎占总数的1/5，虽然数量没有小型化妆品专营店（大多在30平方米左右）多，但目前已成主要发展趋势。新开业的店面几乎都是面积较大、品牌较多、产品类别多、环境具有特色的大店。

　

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