吉利VS奇瑞：双子星座的自主牌    183

中国汽车工业已有50多年的历史。但在以股权换技术、以市场换技术的发展思路指导下，众多汽车巨头纷纷滑入了合资的陷阱，中国的自主品牌汽车工业全面停滞。 在中国第一民族品牌轿车红旗举步维艰之际，两个不起眼的

 作者：汉中 详情

麦当劳品牌传播的四大败笔    252

1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品

 作者：未知 详情

解读品牌塑造的“达芬奇”密码    268

未来市场属于品牌，尤其是全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济都是建立在品牌之上，而非建立在商品上。我们知道消费者在谈到品牌时通常分三个层次：形象，性能，潜意识。用专业术语来说，塑立品牌的过程就是：第

 作者：邓里文 详情

2007，搜索进入“三国时代”    212

2007年将是一个分水岭，这一年在中国搜索市场上将会爆发一场前所未有的搜索大战。香港摩根士丹利的分析师RichardJi分析说。 果然，岁末年初，搜索市场显示出新一年的骚动与不安：一直对中文情有独钟的

 作者：未知 详情

戴尔之痒    294

施耐德最珍视一对一的关系，这是戴尔公司的精髓。 对于瞻姆斯middot;施耐德（James M. Schneider）来说，在戴尔的十年过得太快了。作为戴尔高级副总裁兼首席财务官，他承受过辉煌的赞誉和

 作者：鲁娜 详情

伊利VS蒙牛：针尖对麦芒式的成长之路    269

自蒙牛超女草根营销，到伊利奥运赞助，伊利和蒙牛，这两大乳品行业龙头之间针尖对麦芒的德比之战从来没有停止过hellip;hellip; PK台之营销手段：娱乐营销VS奥运营销 　　 蒙牛：借势超级女声的

 作者：徐红明 详情

携程：站在产业链上游    206

携程被称为旅游产业的入侵者，它毫不客气地破坏了传统旅游业的游戏规则，甚至剥夺了传统旅行社主动向在线服务转型的机会。 六年前，携程以在飞机候车室、火车站出入口等出行黄金地段派发携程会员卡的方式，将网络订

 作者：董璐 详情

中外资零售业并购浮华背后    193

春节刚过，中国内地零售业的并购大战迫不及待地再次上演。就在昨天，全球第一大零售商沃尔玛宣布购入台资超市品牌好又多35股权，成为2007年零售业并购首战。沃尔玛称，其在中国内地的首个并购案例，即希望借助

 作者：未知 详情

把老板和员工装在一条船上    196

企业不仅仅是一个出资人盈利的组织，更应该成为对利益相关者负责的社区。 这一阵子，不少媒体在谈到战略、组织与人力资源的时候，都引用了学者彭剑峰论述成长型企业遇到的管理瓶颈时说过的话：老板是天上越飞越高的

 作者：未知 详情

怎样把品牌"嫁"    154

什么是嫁品牌？就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业嫁品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌嫁给跨国公

 作者：未知 详情

中国品牌国际化的三大难题    179

2006年12月9日，中国商品孟买展览会隆重召开，一种遭遇'几乎发生在所有的参展商身上：小到眼镜盒，大到摩托车，每一样参展产品都被近乎疯狂地抢购。甚至在孟买商展结束后，中国展管的大门外，还有印度人排队

 作者：吴世昌 详情

丰田：汽车企业的育人哲学    221

捐资助学已经成为跨国公司在中国树立企业公民形象的主打节目。 尽管丰田汽车公司已经日益逼近世界第一大汽车企业的宝座，但在业绩迅速增长的中国市场，销量显然不是其唯一追求。 2006年12月26日，日本丰田

 作者：王艳 详情

"少林"品牌重出    247

在2006年，中国又多了一个名片，那就是少林寺。 2006年，少林寺成为新闻的焦点：俄国总统普京造访少林寺、方丈释永信获百万越野车、启动《禅宗少林音乐大典》、全球海选功夫明星、全球武僧巡演hellip

 作者：未知 详情

形形色色的公司地雷    214

建立在组织文化、权力、利益基础之上的组织禁忌有时是有形的，有时是无形的，我们要搞清楚地雷在哪里并不容易，因为地雷是隐蔽的，尤其企业文化伦理雷区更难发现。 1. 面子文化 中国企业的文化是颇具中国特色的

 作者：未知 详情

红楼选秀：文化+网络=病毒式营销    224

网络的发展，颠覆了整个市场营销的模式。说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋，同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划，网络强大的互动性，为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者lsquo;面对面

 作者：李亚馨 王逸凡 详情

酒场上的18种商务规矩    170

规矩一，酒桌上虽然感情深，一口闷；感情浅，舔一舔但是喝酒的时候决不能把这句话挂在嘴上。 规矩二，韬光养晦，厚集播发，切不可一上酒桌就充大。 规矩三，领导相互喝完才轮到自己敬。 规矩四，可以多人敬一人，

 作者：未知 详情

MSN的中国面孔    232

直到现在，仍然有很多人对MSN的印象还只限于一种类似QQ的聊天工具，而事实是，于1996年诞生的MSN是一个集新闻、搜索、即时通讯、门户为一身的混合体，在全球范围向消费者提供互联网服务和向企业提供商业

 作者：未知 详情

搜索营销：突破汽车销售瓶颈    199

买车的人很少不上网。在北京，60以上的用户在买车前会上网查询有关信息；2005年，通过专业车网查询购车信息、找到经销商的潜在购车用户超过15万人，其中直接提交购车意向的超过3万人，因此在搜索引擎上进行

 作者：李靖 详情

联想中国模式的全球克隆    233

　PC业的竞争，已经不再仅仅是产品竞争，也不仅仅是产品加服务的竞争，而是敏捷供应链之间的竞争。不抓住这个根本而去在全球复制联想的业务模式，只能是自娱自乐。 靠分销起家的杨元庆，贸然宣布在全球复制联想中

 作者：王育琨 详情

戴尔：王者被迫归来    198

标准化的大生产与直销，已经不能给客户带来增值 　　年轻的硅谷很有些传统。例如，创始人在创业之前往往从大学或者至少在研究生阶段辍学；一旦公司失去了年轻的活力，创业者就该退隐，静观公司的困境，但几年后再以

 作者：刘婷 详情

2006年十大危机品牌    172

东风本田：如何召回人心？ 2006年3月，北京、广州、成都等地车主连续在网上发布东风本田CRV尾部下沉的消息，一些车后轮呈外八字导致轮胎与车体摩擦，车主集体要求东风本田召回，然而这却没能得到汽车生产商

 作者：未知 详情

首席财务官不满首席执行官的乐观    198

一项最新调查发现，首席财务官(CFO)的日子是越来越不好过了。对其中许多人而言，原因之一是他们必须遏制首席执行官们(CEO)天生的乐观主义。 这项对欧洲、美国和亚洲的741名CFO进行的调查发现，他们

 作者：约翰?威尔曼 详情

上海通用打出全局营销牌    173

3月9日，作为上海通用雪佛兰品牌重要棋子的新一代景程EPICA终于登台亮相。雪佛兰新一代景程EPICA系列共推出4款车型，售价分别为：2.0 SE MT(舒适手动)款人民币13.78万元；2.0 SE

 作者：钱瑜 详情

凯雷为何“屈就”    304

从85到50再到45，一年多来，凯雷购徐工一案股权变动跌宕起伏，震动海内外。徐工的收获在于，业者通过这一案例清晰看到了装备制造业的价值。而凯雷所看到的徐工内在价值，实际上比现有更大，因此也造就了凯雷多

 作者：王佑 详情

Google欲重塑网络广告市场    166

搜索巨头Google正在试图再度改写整个网络广告市场的游戏规则。3月20日，作为点击付费（Pay-per-click）广告市场的主宰者，Google宣布它将开始在大范围内测试其全新的网络广告模式-行为

 作者：未知 详情