肌肤已老化，美容还有什么用

　　仅有好的品牌定位和概念还不够，makeMay还需要一个好的品牌口号

　　我们对makeMay的品牌口号有如下要求：

　　第一， 直接反应主题，传达品牌信息。如“农夫山泉有点甜”就很贴切的反映了农夫山泉“天然水”的定位；

　　第二， 要有冲击力，容易引起消费者的关注。如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“空调要象奥克斯”等；

　　第三， 要简单、具体，通俗，而不是抽象和富有哲理。这是中国企业普遍的通病，以为企业的品牌口号可以起到教育消费者的目的，而忘却了企业做广告的根本，传达品牌信息。“只有更好，没有最好”除了能反映出这个企业比较有理想之外，还能传达出什么呢？你会因为这句口号而影响你的购买决策吗？

　　抗衰老，谁最在意抗衰老？谁最容易抗衰老？而为什么全国还没有一个真正的抗衰老品牌的出现？是因为大家的抗衰老意识不够，还是因为抗衰老根本不重要？

　　大家开始七嘴八舌。

　　“假如皮肤已经松弛，出现皱纹等，美白，整形、祛斑等又有什么用呢？曾经的摇滚天王迈克尔·杰克逊年轻时因为整形而导致现在仅仅40岁，整个面目就已经不堪入目，是他没有金钱雇佣最好的医师和购买最好的化妆品或药品么？有的时候，财富并不代表一切。

　　“年轻的皮肤才是真正的好皮肤，有弹性、有光泽的皮肤就是好皮肤。女人因为年轻才自信，因为自信才美丽。”

　　“如果没有了肌肤的年轻，美丽只能是奢侈”

　　随着头脑风暴会的激烈进行，几乎所有的女同事在辩论和表达自己观点的时候，却发现越来越不对劲，脸色也越来越难看，甚至有的现场就开始照起镜子来，看自己是否已经有皱纹，平时自傲的公主们在这是竟然出现了莫须有的惊慌。

　　“哎，年轻真好啊”，20多岁的小姑娘发出了这样的感慨。

　　头脑风暴会此时几乎就要变成所有女生的长吁短叹会。

　　“哪个女人不怕老？女人三十豆腐渣……”

　　小王还没有说完，就发现苗头不对，几乎在场所有女性的目光都恶狠狠的朝他瞪来，吓的他赶忙摆手：“我没有别的意思，我是说女人三十豆腐渣还是一花，主要取决于她是否用我们的makeMay……”

　　看到众多“姑奶奶”的火气好象消了一半，小王接着嬉皮笑脸的说道，

　　“其实我很奇怪，你们平时那么多化妆品，花那么多钱，麻不麻烦啊，而且如果你们的皮肤已经老化了，你们即使再去美容、化妆还有什么用呢？

　　肌肤已老化，美容还有什么用？！

　　小王的疑问使得众多女生无言以对的同时，却给我带来了无限的灵感。

　　肌肤已老化，美容还有什么用！

　　No young,No beautiful

　　就是它了，谁说不是呢？抗衰老才是美容的关键，没有年轻的皮肤，一切都是奢侈。

　　简单的道理往往找的最辛苦，一如VOLVO“安全”的品牌定位和其广告口号“没有安全，豪华只是奢侈”，道理很简单，谁开车不重视安全，谁敢轻视自己的生命？但最基本的简单的概念却总是叫人“众里寻她千百度”，经过上百年时间检验和销售验证方才获得。

　　大家也仿佛如梦初醒。

　　“耶！”大家开始欢呼起来，每每从创意的痛苦中走出来的时候，大家的心情总是HIGH到极点，仿佛整个世界在我们手中，那份成就感简直难以言表。

　　最可笑的是我们那些女生，除了又是感慨一番之外，更是两手一摊，互相做无奈状：

　　“肌肤已老化，美容还有什么用！”然后故做玄虚状做抱头痛苦状。

　　……  

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