在商学界，加里·哈默尔的名字并不陌生。此君与《跨国公司使命》一书的主要作者C.K.帕拉哈拉德在《哈佛商业评论》上发表的有关“战略意图”和“核心能力竞争”的文章曾获得过麦肯锡奖。1994年他们两人合著的《为未来而竞争》更是被看作新一代战略思想的蓝图，《商业周刊》当年把它列为最佳管理类书籍。

　　哈默尔目前是一家小有名气的全球性战略咨询公司的董事长，他还是伦敦商学院战略与国际管理客座教授。除了因“核心竞争力”而出名外，哈默尔的另一个看家本领就是对有史以来具有重大影响的商业书籍进行点评。他的筛选相当苛刻，在入选的75本书中中国只有一本，那就是《孙子兵法》。

这本书其实还不是真正意义上的商业书籍，之所以入选是因为它和卡尔·冯·克劳塞维茨的《战争论》和尼科罗·马基雅维利的《君王论》一样在战略方面所具有的价值。以下便是哈默尔对《孙子兵法》的点评：

　　战略的首倡者并不是伊格尔·安索夫,也不是尼科罗·马基雅维利，甚至也不是孙子。战略与人类之间的冲突一样久远，在军事领域，它的效果更加明显。实际上，本人所阅读过的最好的战略著作是由美国海军学院的两位教授撰写的《军事灾难》。　　

　　这个评论给人以避重就轻，王顾左右而言他的感觉，甚至有挂羊头卖狗肉之嫌。但是在谈到菲利普·科特勒的著作时，哈默尔却赞不绝口，甚至毫无保留。

　　当今MBA毕业生中没有什么人不曾钻研过科特勒百科全书式的营销著作，也没有什么人不从中受益。在我知道的人中，还没有哪个商业作家能像科特勒一样在自己的研究领域进行如此全面、清晰和权威的研究。在我所知道的书中，即便是大红大紫的书也没有像《营销管理》一样对企业如此有益。

　　本人以为，哈默尔的评论多少有些厚古薄今、重西轻东的味道，但他对科特勒的赞誉却并不为过。科特勒博士是公认的世界级营销权威，被誉为现代营销学之父。他已经出版了25部著作，被译成30多种文字，在全球60多个国家和地区发行。改革开放以来，我国经贸翻译空前兴旺，从20世纪80年代中后期开始，科氏的作品也陆续被介绍到我国大陆地区。从1997年起本人加入到了经贸翻译这一行列，几年来共出版了十几部译著，其中有9本就是科特勒和他的合著者的作品。

　　我的感觉是，科特勒的作品除了“全面、清晰和权威”外，就是“及时、准确、深刻和前瞻”。在科氏的所有著作中最能体现这三个特点是《科特勒市场营销教程》、《营销管理》和《科特勒精选营销词典》三本书。前两本书分别是大学本科商科学生和MBA研究生的教材，用著名著述家兼编辑斯图尔特·克雷纳的话来说，“科特勒的著作是教科书所能达到的最高境界”。《科特勒市场营销教程》由科特勒和加里·阿姆斯特朗合著，1987年初版，基本上是3年一版（只有1993年的第3版和1997年的第4版隔了4年），今年已是第6版。该教材秉承科特勒著作的卓越传统，同时融入了阿姆斯特朗特殊的智慧，具有深入浅出、生动有趣、贴近现实和可操作性强等特点，是概念与理论、应用与操作和教学法三者的完美结合。从2000年的第5版开始，该书进行了较大篇幅的调整，篇幅也更紧凑，内容更紧密，反映了市场营销世界的最新现实。这项工作基本上是由阿姆斯特朗完成的，所以他的名字也放到了科特勒的前面。阿氏早年师从科特勒，从美国西北大学凯洛格管理研究生院获得营销学博士学位，他的博士论文被美国市场营销学会评为优秀论文一等奖。阿姆斯特朗目前担任北卡罗莱纳大学凯南-佛莱格勒商学院的营销学系主任，是该校唯一一位三次获得最高教学成就奖的教师。

　　在很大程度上，《科特勒市场营销教程》是他长期教学、科研和咨询工作的结晶。可以毫不夸张地说，它是我所读到过的最好的市场营销教材。跟《营销管理》比起来，《科特勒市场营销教程》大有青出于蓝的味道。

　　当然，《营销管理》是科特勒的看家书，它的内容最全面，影响也最广。1967年初版以来，已经11版，影响了近半个世纪的商学院师生和商业操作。而手头的这本《科特勒精选营销词典》是科特勒最新的作品，也是最简明扼要、最机智、最智慧的一本，书中妙语连珠，激情和洞见相辉映，很有点“老夫聊发少年狂”的意味。对于从业人员和理论研究者来说，该书最吸引人的地方在于对关键词及其作用的深刻定义，达到了相当高的境界。（大凡大师都是悟道之人，有些神性也不足为怪，所以他们能够做到嬉笑怒骂，皆成其说。）

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