明星代言是常见营销的手段、广告手法，各行各业的产品和服务都有不同的明星代言，儿童护洗行业也不例外，但儿童护洗领域的明星代言还与其他行业有所区别，说白了，就是儿童护洗行业的明星代言的要求和标准更为严格、苛刻，否则会事与愿违。
　　一、围绕行业产品属性和消费特性来确定代言明星选择的标准

　　首先，要根据儿童护洗行业服务的对象来选星，顾名思义，儿童护洗产品的主要服务对象就是儿童，而儿童是祖国的花朵，是祖国的明天和未来，儿童是人生最阳光、最快乐、最纯真、最健康、最浪漫、最活力的阶段之一，儿童浑身上下都流淌的希望和快乐，因此，选择代言儿童洗护用品的明星时必须考虑上述的儿童神采的元素，具备的儿童神采元素越多、越综合最说明越适合作为代言明星，否则，宁可不用。

　　其次，根据儿童护洗行业产品和服务属性的特殊性来选择与之匹配的明星，儿童护洗产品更讲求安全性、健康性、天然性、营养性、生态性等方面的价值主张诉求，因此，代言的明星必须具备良好的声誉，具有较强的公信力、权威性、社会公德意识等等。

　　再次，要根据儿童护洗行业消费过程的特殊性来选星星，儿童护洗行业消费过程比较复杂，存在“购买者和使用者”区隔的现象，即购买者往往是父母或其他成人，而使用者则是儿童本人，购买者与使用者之间难免会发生许多磨擦和冲突，成人购买者会从更加理性的层面考虑选用哪个牌子，而使用者则出于感性的色彩和“顺眼”的角度给购买者建议或直接干预。选星最好能让购买者和使用者都喜爱都推崇的明星来做代言。

　　最后，还要根据产品和市场的定位来选星，并根据产品定位的层次来选择相应的明星代言，高开高走、中开平走、低开低走，高端产品选层次较高的明星代言，中端产品选择中档的明星代言，低端产品则选择一般的明星代言，一来容易对号入座，让明星的档次与产品的定位水乳交融、交相辉映，二来考虑到广告资源的匹配性、经济性和适合度。

　

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