明星在舞台熠熠生辉，直接或间接地带动所代言产品的市场销售，而一旦被暴光后则暗淡无光，又会给所代言的产品市场销售造成不良影响甚至致命打击，因此，企业在找明星代言的同时，还要密切关注有关明星的正面报道和负面消息，当明星知名度和美誉度不断攀升时，要学会及时地巧妙地到位地借势，开展立体组合营销，除了加大广告宣传的力度和密度之外，还可以策划相关的活动。当遭遇到明星因自身的原因（如绯闻、丑闻等）而导致声名狼籍时，其代言的企业应第一时间做好应对策略，减少其代言的广告甚至下掉其代言的广告，尽可能减少代言明星因声誉受损给其代言企业可能造成的一切损失。

　　除了进行上述一红一黑正反两面的代言明星的动态管理之外，我们还可必须学会“同台竞技”及“腾笼换鸟”的管理手法，即产品线较为丰富的企业可以同时聘请1-3明星代言，让其“争芳斗妍”，看哪颗星最闪烁，哪个星最暗淡？权衡分析比较一下投入产出比后，再来决定哪颗星可以继续发光（延长明星代言时间）、哪颗星可以代替其他星扩大发光范围（即取代其他代言明星，扩展代言的产品线）。同时，企业也必须根据市场的需求变化和自身产品和服务的升级换代，适时地留意捕捉哪些适合给企业代言的闪闪发光的明星，以让现有代言的明星升级换代。

　　总之，企业必须将明星代言看作一项综合系统的营销传播管理工程，必须根据行业的属性、产品的特性和目标对象的差异性等来选择明星代言，代言的明星必须与产品和服务的内涵相吻合。在确定代言的明星后，必须根据每个阶段的需求进行诉求主张的更新和转换，但必须有一根符合内在逻辑的主线贯穿其中，切忌颠三倒四的诉求。同时，还要充分意识到明星代言存在一定的风险性，最后要未雨绸缪做好代言明星的动态管理以及后备明星的发掘和补位。

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