名牌战略的经济思考_张计划_管理文库

名牌战略的经济思考

我国的家电市场是一个很好的例证，市场开放，充分竞争，数家优秀企业依靠实施品牌战略脱颖而出，最后市场几乎完全被若干家名牌企业主导。与此相对，管制越多的市场，竞争不充分，信息不透明，不能很好地发挥优胜劣汰的作用。

3、有利于实现“中国崛起”

由于我国经济多年以来的高速增长，占据了成衣、玩具、电子产品等国际市场的较大份额，但是绝大多数属于贴牌生产，只能拿到微薄的加工利润，而且销售方面受制于人，处于非常被动的地位。将来只有扩大在设计和营销方面的主导权，推出自己的名牌产品，向“微笑曲线”两头的高附加值业务突破，才可能在国际竞争中站稳脚跟。

当今世界是生产过剩的时代，只有掌握了消费者心理的变动规律，顺应了个性化消费的时代潮流，高质量低成本地完成生产销售，才可能在未来的竞争中夺得一席之地，而所有这些正是名牌企业才可能具备的素质。观察曾作为世界制造中心的欧美日，都是依靠一大批名牌企业、名牌产品成就了一时辉煌。因此，我们绝不能仅仅满足于低端产业的竞争优势，需要政府和企业树立品牌意识，研究品牌现象，学会并掌握品牌运营的技巧，而这一点对于我国能否进入经济强国之列，百姓生活能否富裕安康，具有重大的战略意义。

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