点评：“白酒金三角”不仅是一个极具价值的好概念

借助产业资源整合、打造产业集群效应，在带动四川经济整体发展基础上，实现西部崛起大战略的宏伟目标，这是一盘好大的棋。这盘“棋”是要展现一个美好的梦想：未来世界名酒看中国，中国名酒看西南，西南名酒看“金三角”。

事件 3涨价成风，茅台破千

2010年1月起，“茅台”祭出涨价大旗，整个一月份的白酒市场“涨”声一片，随后，“五粮液”、“国窖1573”、“剑南春”等名酒相继调高了出厂价格，很多酒厂也“被迫涨价”。市场出现异样的反应，“茅台”、“五粮液”的价格提升，非但没有影响市场销售量，反而出现“越涨越好卖”的态势，甚至脱销。2010年中秋，多个中高端白酒品牌再次发起新一轮涨价潮。2011年1月1日，贵州茅台正式上调出厂价格，平均上调幅度为20%左右。“53度飞天茅台”出厂价由499元/瓶上调到每瓶619元/瓶，并同时出台“限价令”：经销商销售价格不得超过每瓶959元。然而，市场并不因限价而停止疯狂。目前，“53度飞天茅台”商超终端价已经卖到了1,500～1,800元每瓶，引发各方舆论的强烈关注和热烈讨论。

点评：高端名酒不是稀缺资源

“发展比涨价更重要”，这是2010年12月季克良在山东某酒厂说的话，很给力，很感人。关于名酒价格被哄抬，“茅台”早就给出结论，“‘茅台’并非不可复制的稀缺资源，其产量将会不断扩大。它不是收藏品，也不要拿它来炒作。”从另一方面讲，“茅台”虽不是稀缺的收藏品，却是绝对的白酒超高端奢侈品。既然是高消费人群享用的奢侈品，其价值就应当用价格来充分体现。在酒类奢侈品当中，“茅台”与世界上众多国际品牌的价格还相差甚远，因此其价格飙升应当让我们感到自豪而不是愤怒。

事件 4 烧钱央视，白酒品牌“很给力”

2010年11月8日，一年一度的“央视黄金资源广告招标会”在北京央视梅地亚中心举行，共竞得126.6870亿元，比上年增长17.0225亿元。白酒行业灌醉央视，“茅台”、“五粮液”、“郎酒”、“泸州老窖”、“古井”、“燕京”、“青岛”、“劲牌”等酒类品牌纷纷烧钱，竞标金额达19亿，超过总额的20%。前三位则全部被酒类企业包揽，分别是“劲酒”、五粮液”和“泸州老窖”。五粮液集团力压“茅台”，以总价4.05亿元抢得了2011年除5月至8月以外新闻联播报时组合的所有时段。“郎酒”同样延续了近几年的强势姿态，总投资同样超过4个亿；“泸州老窖”首次参与央视黄金资源招标会，累计招标额度达3.3亿元……

点评：“烧钱”需要智慧和水平

如果没有效果，他们不会“烧钱”；如果不是央视，他们也不会“烧钱”。“烧钱”，需要实力和魄力，更需要智慧和慧眼。如果说，1990年的央视“标王大比武”，白酒企业是比“出名”、比“风头”、比“销售速度”，现在的“大比武”则是比“境界”、比“耐力”，比“战略高度”，早已不可同日而语。

事件　 5“国窖1573”等高端名酒变身理财投资产品

2010年6月1日，“泸州老窖”在上海世博会推出“泸州老窖特曲绝版老酒”。同时，通过联手中国工商银行以“绝版”诉求进入投资平台，成为高端白酒收藏的理财产品。2010年10月19日，全球航天英雄评选揭晓仪式暨“国窖1573•中国品味”上市发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。2010年12月29日，限量版“国窖1573”高尔夫会员酒全球首发酒会在深圳隆重举行。无独有偶，2010年贵州“茅台”也推出了499套十二生肖版收藏酒，并通过北京产交所的金马甲平台进行网络竞价，最终以9,568.7501万元成交。

点评：价值决定价格

理财投资项目有很多种，与其说高端白酒如何稀缺珍贵、适合投资收藏理财，不如说这是一种更富前瞻性的品牌打造战略。纵观世界品牌发展史，价值规律仍然决定价格规律，毕竟中国白酒的品牌意识历史不长，对于高端白酒来说，“打造品牌价值”仍然是未来发展的主旋律。

事件　6 “芝麻香”风生水起，酿酒业争切蛋糕

2010年，芝麻香成为白酒的香型热点，鲁酒的“景芝”、“趵突泉”、“扳倒井”、“泰山”四家企业，以“中国芝麻香领军企业”的面目大打广告，炒得沸沸扬扬。2010年8月9日下午，具有三千年历史的鲁酒“四大家族”之一的“兰陵”，也不甘落后，隆重推出了“国粹芝麻香•九朝陈香”，意欲分一杯美羹；而远在四川邛崃的某些酒厂则纷纷打出了“中国芝麻香原酒基地”的口号；江苏、河南的一些黄酒、白酒企业也加入了这场芝麻香之争，甚至在芝麻香的“悠久历史”上一争高低……

2010年10月，第83届全国糖酒会在济南举行，山东景芝酒业以“创领中国芝麻香”、“做好东道主，办好糖酒会”等极具号召力的广告语和主人身份，以及巨资冠名“2010中国酒业千商大会”等多个高峰论坛，借助全国媒体声势浩大地发动了一场“创领芝麻香运动”，成为业界人士最为关注的热门话题。糖酒会结束后的10月25日，景芝酒业借力“茅台”、“五粮液”等全国高端名酒新一轮涨价的大潮，顺势而为，对外正式宣布酝酿已久的战略调价计划，拳头产品“一品景芝•尚品”零售价格突破千元大关，并

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