来自中国老龄工作委员会的一项统计数据显示,2006年我国60岁以上的老龄人已达到1.50亿，每年还以3.5％的速度增加。随着我国老龄化人口的进一步增加和人民生活水平的提高，老龄消费产业已经应运而生。今年，我国老龄用品市场的年消费能力已经达到了6000亿元。由于该产业商机无限、前景看好，被业界冠以“银发经济”和“朝阳产业”。

由于老龄人特殊的生理和心理特点，满足老龄人需要的产业涵盖了很多领域，如老龄教育、老龄医疗保健、老龄旅游、老龄家政服务、社会化养老、老龄玩具、老龄服装服饰等。

与旺盛的市场需求和老龄人的消费愿望相比，商家的行动显得相当滞后。在他们眼中，老龄人都有抑制消费的心理，赚老龄人的钱很难，老龄产品和服务获利微薄，因此出现市场供应远远满足不了需求的局面。

老龄人从物质消费到精神消费的需求将构成一个巨大的市场，有眼光的工商企业应该把握商机，以最小的投资获取最大的经济利益。虽说老龄消费品价低利薄，但其潜力巨大。有资料表明，每年老龄人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000亿至4000亿元，具备一定的消费实力，市场前景可观，有利可图，值得投资开发。

从物质消费需求看，老龄人对服装、保健食品等市场消费有很大的需求，但面临一些问题亟待解决。 老龄人青睐服装展销 一年四季，北京市各种服装展销会都很火爆，然而光顾的多是老龄人，某些展会上甚至出现了几乎全是“银发一族”的现象。在调查中了解到，一些城市老龄消费市场还处在未开发状态，各式各样的服装很难有适合老龄人穿的，无法满足老龄人的要求。精明的商人为何对此视而不见;

大多数老龄人崇尚节俭、不求时尚，所以经营老龄用品利润太薄，毛利率多维持在10％左右，而流行款式的服装可达50％以上，儿童服装的利润更高。其实，如果厂商仔细分析一下目前老龄服装市场的巨大潜力，开发适销对路的产品，收益会非常可观。

在精神消费需求上，老龄人有了更高的追求，不但要玩得尽兴，还要提高自身的文化素质，讲究生活质量。

很多消费者在购买保健品时也会遇到“想买，又不知买什么好”的两难境况。有调查表明，目前消费者对保健品的需求有增长趋势。但商场柜台上适合老龄人食用的老龄食品几乎是“清一色”的滋补品，但是究竟能有几个老龄人能天天就着人参、鹿茸下饭呢？

老龄人需要哪些保健食品呢？据最新报告显示，今后最重要的功能食品将是降低心血管疾病和癌症发生的食品，将来的市场不仅是治疗有关疾病，而且是预防此类疾病的发生。如果一些厂家以传统中医药理论和实践为基础，揭示传统中医药治病防病的机理，开发老龄营养保健食品，同时采用高新技术使食品在色、香、味、形等多方面更加符合老龄人的特殊需要，那么这个市场不可限量。

据了解，中国各大旅行社都开辟了老人旅行团，生意异常火爆。老龄人都是自费旅游，老龄人已经成为中国游客中的重要人群。

在人们的印象中，一般老龄人退休后除了健身之外，更多是在家中以带孙子、打麻将消磨时间。而现在越来越多的老龄人开始关注自身的生活质量和心理健康，他们学书法、美术、外语、电脑等各种知识，不断充实自己。据了解，光北京市这样的老龄大学就有二十几个，终身教育的观念已被越来越多的人接受。

学电脑鹤发不让童颜 随着电脑与因特网的日益普及，一个崭新的数字时代已经扑面而来，很多不甘心被时代抛弃而又勤奋好学的老人上网求知。

与中青年相比，老龄人收入不高，但退休者有固定收入，随着社会保障制度的逐步完善和内需的拉动，这个市场是有巨大潜力的。在欧美、日本，老龄人的消费能力与年轻人并没有明显的区别，在中国一个有着亿万人的越来越大的 “银色市场”正等待着我们的企业去开发。

老龄产业需政策扶持

老龄用品产业刚刚兴起，投资的机会很多。这就需要企业有多元化发展战略，不能一味依靠老龄用品产业获得“立竿见影”的效益，要有其他产业利润反哺，经过三至五年的市场培育和产品的使用，培养客户群，扩大销售获得利润。

在老龄产业兴起阶段，关键要找准市场的切入点和产品定位，以前他们企业只生产一种产品，现在已扩展到１０余种，基本满足老龄听力障碍者的需求，产品种类的增加也为企业打开了市场销路。

随着中国居民收入水平增加，老龄人的消费观念也有了很大改变，由过去的舍不得消费到现在的花钱买健康、花钱买快乐，消费观念的改变也给企业投资老龄产业提供了机遇，现在关键是企业要有准确的市场调研和符合老龄人需求的优质产品。

老龄市场不能靠政府投入拉动，但政府有责任为企业投资创造良好的环境。落实必要的政策支持可以吸引企业投资老龄产业的积极性。财政部、国家税务总局曾联合下发了一个对老龄服务机构税收政策问题的通知。其中提到，对政府部门以及企事业单位、社会团体及个人等社会力量投资兴办的福利性、非营利性的老龄服务机构，暂免征收企业所得税，以及老龄服务机构自用房产、土地、车船的房产税、城镇土地使用税、车船使用税等一系列优惠政策。但许多民办养老服务公司拿着国家的政策申请各种优惠时，却遭到拒绝。"这些政策操作性差，缺少有效的监督管理机制，使文件对政府各部门缺乏约束力。政府部门要以切实的政策积极引导企业投资，支持和鼓励社会团体和个人投资或集资兴建老龄服务机构，避免低水平重复建设，尤其是对一些利润较小的老龄用品产业给予扶持。

开发老年产业市场，满足老年人的多种需求是未来经济发展的一个重要方向。虽然我国拥有世界上最大的老年市场，但与发达国家相比，老年产业处于起步阶段，老年人专用产品和服务开发不够。如果国内企业不积极参与投资，我国的老年产品市场只能拱手让给国外的实力资本去开发了。

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