合生创展集团翡翠海岸媒介策划书(ppt)
合生创展集团翡翠海岸 2000年媒介策划书
内 容 提 要
一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他们的媒介接触情况
四、我们的媒介目标
五、相应的策略


广州房地产广告增长势头强劲 以报纸为主要媒体，电视为辅。
结 论 ：
近两年，广州房地产媒体费用大幅上扬，争夺相当激烈；
四大传统媒体中，报纸为首选，依次为《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》等，作为次要媒体的电视基本为市网、省网有线的翡翠和本港台独霸；
品类媒体投放的季节性走势基本与销售峰线吻合，如下半年力度加强，春节为谷底，但具体情况还受政策、大盘入市时机等市场因素影响；
从广州碧桂园的媒体投放可以看出----华南碧桂园的动向将对翡翠海岸影响最大

二、翡翠海岸可能的主人
年龄：25---35
性别：男性为主
家庭月收入：6000-8000元
居住区域：天河、海珠、番禺为主、兼及东山、黄埔等广州市其他地区

三、他们的媒介接触习惯
经常收看的电视频道、时段
经常收看的电视节目
经常阅读的报纸
经常阅读的报纸内容
经常收听的电台、时段、节目
经常接触的户外
经常收看的电视频道、时段
经常收看的电视节目
经常阅读的报纸
经常阅读的报纸内容
经常收听的电台、时段、节目
经常接触的户外媒体
三、我们的目标--媒体承担的
四、相应的媒体策略
策略纲要
媒介选择
广州日报--质的评估
广告环境

汇聚诸多名牌的广告，
1998年广告收入达7.9亿元，占广州地区主要报纸广告收入的48.32%
在全国排名第一

广州日报--量的评估
广州日报--读者分析
年龄
15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50－59岁 69%
职业构成
机关干部、专业技术人员 80%
经营管理干部/人员 83% 个体户62%
行政人员 74%



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