中林地产及锦苑品牌规划
中林地产及锦苑品牌规划 （2001-2003年）
博思堂BIRTHIDEA广告
剥离“中林”和“锦苑”两个品牌

目的



中林：预留更长远和广泛的发展空间。
锦苑：明确产品的特质，提升产品的内涵，由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。

中林品牌内涵构成：

用专业精神，缔造高品质生活。

中林是可信赖的。

是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。




锦苑：

是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的

大型花园式社区住宅。

她是未来高品质生活的体现。





方案A 推广主题语：悠闲水岸，锦色华年 中林锦苑 * 九段锦 一段锦 从家走进家园。 中林锦苑大手笔规划了近20000平米的社区生态园林，突破传统景观规制，以乔木、整形灌木、木本花木为主体，营造一个色彩缤纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带，居家的惬意弥散在屋内屋外。 二段锦 别致生活感触。 中林锦苑独有顶层空间别墅或阁楼式住宅设计，底层架空带私家花园设计，伸展生动的生活感受。 三段锦 舒张居所空间。 中林锦苑住宅全部采用全框架、3米层高设计，使居住的内涵宽域无限。 四段锦 全面亲近阳光。 中林锦苑采用超大楼间距，房屋间距大于1 ：1，每套单位采光充裕。每个房间按自然采光的原则设计，摈弃了二次采光的不便。 五段锦 典雅建筑造型。 中林锦苑采用全坡屋面屋顶，丰富了建筑的“第五立面”，整体造型极具欧陆风格经典特色，恰恰契合居者的品味与素养。 六段锦 雅静自有天地。 中林锦苑配备的通风隔音窗，是结合最新科技成果的实际应用，解决了临街住宅的通风与隔音的问题。 七段锦 相随艺术之思。 中林锦苑社区内配套设施艺术化，无论是幼稚园、 配电房，还是会所、垃圾站等均以整体审美风格相 一致为原则，把建筑的每一细节都当作艺术品来做。 八段锦 国际物管标准。 中林锦苑率先引进国际知名公司——香港戴德梁行进行小区高素质物业管理，确保物业的升值保值，提高居住品质。 九段锦 科技融入生活。 中林锦苑充盈人文与文化气息，也最能享受到高新科技所带来的便利。高频宽带网入户，保证居者在信息时代的需求。智能化安保系统，精确严密确保社区安宁。
．项目定位：名贵生活升级版 ．形象画面：略 ．报纸广告： 一段锦 * 春城 （成熟社区、花园社区、升级版生活） 二段锦 * 花都 （20000平米超大规模中心园林） 三段锦 * 水国 （一江一河之间的惬意人生） - - - - - - 春城，不仅仅是昆明的代称，也指锦苑 花都，不只是赞美昆明，更在说锦苑 - - - - - - 方案B 推广主题语：生活在别处 * 居停中林锦苑 项目定位：盘龙江右18万平米别样风光 形象画面：略 报纸广告： （1）、生活在水边——盘龙江 （2）、生活在高点——顶层别墅 （3）、生活在上风处——城市上风口 （4）、生活在香格里拉——戴德梁行 - - - - - -

中林地产及锦苑品牌规划