东润枫景整体广告策划方案

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清华大学卓越生产运营总监高级研修班

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东润枫景整体广告策划方案
一、北京楼市投资升温
上半年,北京市房地产开发投资以20.5%的速度维持着高速发展增长态势,累计完成投资162.6亿元,其中6月当月完成38.4亿元
商品房开复工面积2934.1万平方米,其中住宅1937.3万平方米,增长10.7%。
结论:
因今年整体经济景气回升、销售快速增长等利好因素使开发商对未来市场产生了良好预期。
在宏观上,下半年及明年开发呈上升走势。
——随着房地产的升温,大量新楼盘介 入,竞争更趋激烈
二、北京楼市已进入热销期
在市场销售方面,商品房销售继续呈现旺市。2000年前4个月累计销售商品房屋112.5万平方米,实现销售额52.9亿元,同比增长1.6和1.8倍。其中,销售住宅104.1万平方米,占全部商品房销售面积的92.5%。在销售的商品住宅中个人购房85.9万平方米,实现销售额36.1亿元,同比分别增长3.1倍和4.7倍。
二、北京楼市已进入热销期
2000年北京春季房展会透露出春消息,据房展会组织者称,成交套数3661套,成交面积近37万平方米,成交金额21亿元,是历次展会最好的一次。
三、北京楼市分区分析
东部一直是房价最高的一个方位,也是今年上半年新楼盘推出最多的一个区位。今年上半年,东部地区的新楼盘曾创出了几个新低价位。楼盘的集中无疑使市场竞争加剧,在同一区位、楼盘之间比拼的是价位与品质,而价位优势无疑会是发展商首先考虑的。

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