南孚下半年(8-10月）广告建议
解决之道
制定有效的市场战略，增加品牌竞争力
开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象
划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额
问题之源
市场竞争激烈，各竞争品牌之间的价格战、促销战，使南孚消费者有流失的可能
碳性电池仍占据市场（特别是B级以下市场）相当大的份额
新品上市，如何让消费者在最短的时间内了解并试用
解决之道
制定有效的市场战略，增加品牌竞争力
开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象
划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额
潜力市场
目标：- 增加产品尝试率
- 提升品牌形象和知名度
重点市场
目标：- 加强碳性转换碱性，促进反复购买
- 建立领导品牌位置
优势市场
目标：- 巩固现有消费群，促进反复购买
市场定义
东、南部为主、广东、上海、和江浙地区
南孚电池市场渗透率低
消费者表现
“轻松型” 和“核算型”消费者表现突出
推广活动目的
增加产品尝试率
提升品牌形象和知名度
建议活动之一
超市联合促销：家乐福、易初莲花、大润发等大型连锁超市
活动方式：逢周末、周日，凡每张收银条满RMB50并且所购物品中含电池项目，即可获赠南孚常规电池一节



南孚下半年(8-10月）广告建议