2010年九月武汉华夏经纬市场研究公司针对湖北省1202名卷烟零售户的第三季度调查显示，受访零售户卷烟总库存为439160条，约8783.2件，户均库存365.4条，约7.3件。其中38.8%的卷烟零售户库存控制在一件以下（不含1件），73.1%的零售户的库存在3件以下，库存在5件以上的零售户的比例为14.7%。与上季度调查数据相比，本季度卷烟零售户库存为1件以下和1-3件的比例分别上升了5.0%和1.9%，库存为3-5件和5件以上的比例分别下滑了2.2%和4.0%。

尽管本季度卷烟库存量为3-5件和5件以上的零售户的比例均有所下滑，但从平均库存数而言，本季度卷烟零售户的库存平均数（约7.3件），远远高于上季度（约3.2件）。这在一定程度上反映了卷烟零售户库存分布不均，存在一些库存巨大的超级大户。不仅如此，城乡卷烟零售户的库存量也存在差异，城市零售户库存明显多于农村零售户；各业态的库存量也不均衡，商场和超市的库存要大于其他五种业态类型；各市州零售户的库存量同样存在差异。

一、卷烟零售户库存量分布差异

为准确反映湖北省卷烟零售户库存分布状况，我们引入洛伦兹曲线，即以横轴表示零售户（按库存由低到高分组）的累积百分比，纵轴表示库存的累积百分比，弧线为洛伦兹曲线，曲线弯曲程度即反映了库存分布的不均衡。若任一零售户百分比均等于其库存量百分比，从而零售户累计百分比等于库存量累计百分比，则库存分配是完全平等的，这是理想的卷烟库存分布状况。实际的卷烟库存分布不可能是平均的

上图所示，本季度全省零售户库存分化严重。调查显示13.2%的零售大户库存量达363847条（约7276.9件），占受访零售户总库存（439161条，约8783.2件）的82.9%。某零售超级大户的库存达2600件，其一户的库存量就占1202名受访零售户总库存的29.6%。

二、卷烟零售户库存量城乡差异

分城乡来看，城乡卷烟零售户卷烟库存量差异明显。调查显示，598名城市卷烟零售户的平均库存为12.4件，远高于604名农村卷烟零售户2.2件--的平均库存。但是受一些库存量非常大的超级大户的影响，算术平均数并不能反映库存集中趋势，故而应采用不受数据极端值的影响的中位数来描述库存量集中趋势。调查显示，城市卷烟零售户库存中位数为1.6件，较农村卷烟零售户高60.0%。

湖北省城乡卷烟零售户库存差异状况表（件）

	样本数	最小库存	最大库存	平均库存	中位数
城市	598	0	2600	12.4	1.6
农村	604	0	200	2.2	1.0

在忽略城乡卷烟零售商店辐射人口和人流量的情况下，这说明城市居民人均卷烟消费量较农村居民高。根据《2002中国统计年鉴》和《2002中国农村统计年鉴》公布的数据，城镇居民平均每人消费卷烟26.81盒，农村居民平均每人消费卷烟23.28盒。

三、卷烟零售户库存量业态差异

不同业态的卷烟零售户库存差异巨大，调查显示，商场由于客流量大，顾客购买力强，卷烟零售户库存量也较大，其中位数为6.0件，远远高于其他六种业态类型；超市的库存量中位数为4.0件；便利店、烟酒店、娱乐服务业、食杂店和其他业态类型的卷烟零售户库存量中位数分别为2.0件、2.0件、1.5件、1.2件和0.8件。

四、卷烟零售户库存量市州差异

具体到各市州，B市卷烟零售户库存量中位数高于其它市州，达2.0件；C市、D市和J市卷烟零售户库存量中位数均为1.6件；A市、G市和N市卷烟零售户库存量中位数均为1.2件；其他七个市州卷烟零售户库存量中位数均为1.0件。

根据市州居民可支配收入多少排列卷烟零售户库存量，可见卷烟零售户库存量与居民可支配收入之间大致呈正相关，即居民可支配收入高，则卷烟零售户库存量较大，反之亦然，下图可以较清晰地展示出此种关系:

数据说明：本数据来源于武汉华夏经纬市场研究公司2010年9月上旬对湖北省14个市州1202名卷烟零售户的电话访问。此次调查访问城市卷烟零售户598名，农村卷烟零售户604名；各业态卷烟零售户样本量分别为：商场34个，超市14个，便利店86个，烟酒店50个，娱乐服务业15个，食杂店919个，其他业态84个；各市州样本量分别为A市142个，B市101个，C市70个，D市100个，E市100个，F市100个，G市99个，H市70个，I市70个，J市70个，K市70个，L市70个，M市70个，N市70个。基于统计调查中的保密原则，各市州以字母指代。

陈琦，华夏经纬（武汉）市场研究公司市场/数据分析师，社会学硕士，高级调查分析师，多年市场研究与数据处理经验，参与国家社科基金项目“电视文化与乡村文化建设研究”以及金健米业、湖南联通、湖南烟草、湖南移动等大型商业调研项目。

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