国产品牌份额第三季度稳中有降 

　　第三季度手机市场销售走强，比第二季度增长近7％，其中国产手机整体份额比第二季度下降了3个百分点，CDMA稍有上升。2005年9月销量前四名的国产厂商分别是：波导、联想、夏新和TCL。联想市场份额从6月份的3.6%上涨到6.1%，与波导的差距进一步缩小，且以4.8亿的销售额历史上第一次成为国产老大。其增长主要来源于中低端内置拍照手机E307和新近上市的E300、i607，运营商捆绑量的上升也是其份额上升的原因之一。除联想和夏新外，TCL、迪比特、康佳、波导、海尔等国产品牌均有小幅度下降。 

　　在洋品牌中，诺基亚在GSM市场继续保持强劲的上升势头，比第二季度再涨1.1％，市场份额稳居老大，位列所有洋品牌增长幅度之首，主要得益于与中国移动捆绑机型1100的畅销，在2005年第三季度诺基亚在GSM市场1000元以下的低端市场份额增加了5个百分点。NEC和索尼爱立信份额均有近1%的增长，NEC主要得益于GSM低端机型N169和N166的大量捆绑。索尼爱立信份额增长则来源于其价格下调的新机型K750c。摩托罗拉由于畅销机型V3和E680i等机型价格的下调份额上升；三星的增长来自其高端机型D508。 

　　随着国家打击黑手机力度的加大，以出租牌照为生的厂商销量飞流直下，上半年新机上市较少，由于一款新机的热销需经历一至二个月的机模上柜、新机铺货、促销推广等预热过程，大多数厂商都把宝完全押在第三季度，冲量于十一黄金旺季。第三季度共有159款新机上市，其中国产手机99款，洋手机60款，98%的新产品是彩屏手机。 

　　音乐手机成市场热点 

　　今年第三季度手机销售主要有两大特征：首先是有差异化卖点的音乐手机成为消费者最爱；其次是有音乐功能的产品线齐全的厂家明显占据上风。 

　　MP3作为拍照手机之后的一个重要功能，逐渐受到市场的青睐和厂商的关注，音乐手机已成为当前手机市场最大的亮点，MP3与拍照功能逐渐融合趋势十分明显，手机MP3功能的强化成为各大厂商角逐的焦点之一。第三季度的手机市场主要还是以千元以下的带ＭＰ３和摄像头的手机为主流，这部分手机市场份额增长近一倍。而１５００元到２０００元的手机销售势头很猛，销售份额比同期增加60％，而３０００元至３５００元档次的手机比上半年也有较明显的提高。手机的娱乐趋向逐渐明显，摄像、音乐的功能是最近的主打产品，市场上中高端的机型几乎都拥有这两项功能。风头最劲的最吸引眼球是诺基亚8800。索尼爱立信的W800c上市将近两个月，价格虽然仍在4000元以上，却依旧热卖。三星几款支持MP3功能的手机也一度成为市场的宠儿。手机的娱乐趋向逐渐明显，摄像、音乐的功能是最近的主打，市场上中高端的机型几乎都拥有这两项功能。在降价的同时，音乐手机的功能更趋专业化。厂商一方面配备了线控、外置微型喇叭等专业配件，另一方面则是有针对性地推出超长待机版的音乐手机，来弥补一机多用的电力不足。带ＭＰ４的机型也开始有所动作，但由于价格一般在２０００元以上，暂时还反应不是太大。 

　　在第三季度里涌现了大量音乐明星的身影——这边诺基亚找来了全能创作歌手王力宏作为3230的形象代言人；那边又见周迅怀抱着摩托罗拉的音乐PDA手机E680i；天王刘德华刚刚拿起了金立的音乐手机；夏新及时推出了“超级女声”总冠军李宇春的“玉米”手机…… 。在自己心仪的偶像明星所使用的手机面前，铁杆“粉丝”们只能选择“投降”，长叹一声——不得不爱。

　　手机科技含量越来约高 

　　手机卖场里，熠熠生辉的手机新品越来越吸引大家的眼球。智能支付手机、导航手机、遥控手机、可视手机纷纷亮相。第三季度所上市的新品有一个明显的变化就是智能手机及多媒体音乐手机的比例越来越高，与6月份相比，智能手机份额从2.6％提高到5.5％，百万像素从0.9％增加到16.5％，支持蓝牙、FM、GPS、WAP等实用功能的手机都有较好的增幅，内置摄像头从30％增加到55％，82%的GSM新产品及63%的CDMA新产品是内置摄像头手机。目前国内外领先厂商硬件配置差异已不大，创新性应用倍受市场热捧。联想ET980因为能直接扫描、识别并存储名片的实用商务功能而吸引眼球。 

　　诺基亚一个品牌已占整个的智能手机53%的市场份额，这不得不因引起大多数还在拼低端音乐摄像手机的国产厂家注意。手机越来越娱乐化，手机操作系统更是上演龙虎斗。手机厂商为了更快地切入3G市场，与3G手机接轨，在推出新品时，都研发出了一定比例的商用产品。中国的手机厂家将难得地有机会在同一起跑线上去拼抢同一个奶酪，就看各自的准备有多充分。 

　　和厂商们热盼３Ｇ的浓烈景象比，有关方面目前并未有一个关于３Ｇ牌照具体的时间表，但这并不影响厂家对3G手机的热爱。像国内的华为、中兴、多普达、夏新等获取了大量的国外订单，夏新、华为都已分别出口了数十万的订单。手机支付将是３Ｇ时代消费者运用最为普遍的业务之一。手机电视一直被视为３Ｇ应用最广泛的业务之一。３Ｇ带宽增加将使手机拍摄照片无线传输打印成为可能。超、轻、薄无疑是３Ｇ时代手机发展的一个趋势。”　　 

　　十一黄金周国产手机成赢家 

　　黄金周市场容量较去年同期上升30%，达到350万台，几乎是九月份销量的一半。仅10月1日当天，联想手机销量就突破12万台，为去年同期销量的三倍以上，在今年五一所创下的日销量新高上翻了一番；整个黄金周7天的销量达到去年同期的近三倍，相比今年五一黄金周增长80％。 

　　销量的猛增得益于各品牌的促销力度的加大，摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信等品牌活动规模宏大，国产品牌更是气势恢弘地开展了各种活动。报纸广告宣传力度也是明显增强，总投入比平时显著上升。降价是节日促销永恒的主题，但主角由波导、TCL换成了联想。而夏新也不甘落后，影音手机几乎是全线降价，降幅100～300元不等。 

　　国产手机运用价格策略，成为了黄金周的赢家，合计份额较上周大幅上升1.07个百分点。波导、夏新、联想、TCL和CEC市场份额的上升均得益于多数型号的小幅上升。国产品牌中，较早切入音乐手机领域的康佳、联想、夏新，其64ＭＢ容量的ＭＰ3手机价格已经降至1000元水平，和洋品牌的同类产品拉开了千元之多的价格差，性价比优势相当明显。这也是国产手机热卖的一个重要原因。尽管这次黄金周国产手机阵营业绩不俗，但业内人士仍表示，随着手机市场参与者的增多，国产手机厂商手中的新品和价格两张底牌的效力正被稀释，国产手机仍然面临研发及新品结构的巨大挑战。20张手机新军面孔表情各异。金立、英华达由于7月份拿牌及时，把2005年所有的热情都投放在十一黄金周。而同期获牌的创维由于产业链不熟产品规划不及只好养精蓄锐。国虹、万利达等由于手机牌照一拖再拖，只有推迟了新品上市，错失“十一”佳期。

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