现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，少数的品牌名震寰宇，多数的品牌万马齐喑。与此同时，面对越来越激烈的市场竞争，快速上涨的企业成本，我们如何超低成本创建品牌知名度？

一、事件行销与新闻炒作

创造具有高度关注价值的事件并引发媒介的持续大量的报道，获得公众的“眼球聚焦、万众瞩目”，不啻为提升品牌知名度的最佳策略。蒙牛，一直与其事件行销与新闻炒作做是分不开的，无论是与湖南卫视合作的“蒙牛酸酸乳超级女声”还是“中国航天员专用乳制品”，从牛根生的捐献股份到06年实施的“每天一斤奶，强壮中国人”计划，每一次事件的炒作，都大大提升了蒙牛的品牌影响力。

二、名企业家与名牌齐辉映

名人对品牌提升的作用机理主要是人的身上具有比企业更易获得传播与关注的故事化、情感化的色彩，策划时要充分利用这一机理，顺势而发。柳传志、张瑞敏让你产生的不仅仅是认同而是敬意，记住了柳传志、张瑞敏，产生景仰之情后，你能不牢牢记住联想、海尔吗？还有“阿里巴巴——马云 ”“搜狐——张朝阳”、“步步高——段永平”……，我们都看到名人对品牌知名度不可估量的提升作用。

三、脍炙人口的有声商标、广告语、广告歌

“我只用力士”、“农夫山泉，有点甜”、“钻石恒久远，一颗永留传”等即使停播多年，与这些广告语相连的品牌至今让我们难以忘怀，这就是广告歌、广告语对提升品牌知名度的力量。还有一种迅速提升知名度并把品牌深深刻在消费者大脑里的武器——有声商标。“intel inside”、“it is konka”、“松下  电器”、“娃—哈—哈”，我们已耳熟能详、刻骨铭心。这就是有声商标的传播力。

 

四、极具美感和视觉传播力的VI系统

一套优秀的VI系统能栩栩如生地传播企业理念，产生震撼性视觉冲击力，要达到这样的标准，设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作。即使一些对VI重要性十分认同的企业也不了解这一点。许多企业认为VI不就是标志用到名片、信封、建筑物等上面而已，认为付个十万已是个天文数字，结果付低价买回来的VI设计总不理想。

                                             

五、品牌延伸

品牌延伸到许多产品上，产品大量出现在零售终端本身也对提升知名度有极大的促进作用。如松下、三星、LG用到冰箱、彩电、空调、洗衣机等成千上万种电器上；再如雀巢品牌用到牛奶、咖啡、奶粉、炼乳、麦片以及以雀巢为来源品牌的奇巧巧克力、美极牌酱油等大量食品饮料上。这么多产品齐齐出现在各种零售终端上，加上每种产品的广告也在重复品牌，不停地进入消费者眼帘，对品牌知名度的提升效果可想而知。

 

六、重复直到临界点

重复是记忆之母，品牌广告投放必须足够直至达到临界点。当然，重复主要是品牌名与广告主题的重复，广告表现必须隔一时间段就创新，以免枯燥乏味。

七、理性使用形象代言人

对于知名度还较低的品牌而言，选择与品牌匹配度高的形象代言人，是投资回报非常高的一项决策。尤其在该行业领域内尚未有品牌使用形象代言人的情况下，首创代言人策略，对品牌知名度的提升作用是不言而喻的。代言人能给消费者初步的信任感，让消费者在原先不知晓品牌的情况下，至少觉得购买这个品牌不会有太高的风险。

 

八、创新品类

在现今社会，人们对新生事物的需求和关注远远超过了以往的任何时期，新事物总是能以最快的速度进入人们的脑海中。创新品类能低成本获得眼球，带给消费者难以磨灭的印象，从而快速提升知名度。这里所说的创新未必是某种技术或标准上的革命性突破，对差异化的产品品类用一个新概念进行全新包装，改头换面，给消费者带来不一样的记忆冲击，不仅能有效促进销售，更能给消费者留下深刻的品牌印象。

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