完成100亿元的商品需要多久？天猫11月11日购物狂欢节给出的答案是13个小时，其24小时即成交191亿，这一数字创下单日世界零售纪录，相当于2011年国美年销售额的近1/6，相当于王府井百货2011年整年的销售额，是2011年麦当劳中国旗下1400家门店合计销售额的近2.36倍。如果将这些百元大钞叠加，其高度相当于世界最高建筑迪拜塔的23倍。若用点钞机昼夜不息清点则需要耗费133天。

马云用上述数字证明了零售业无可争议的王者非己莫属。电商与传统商业生态系统之间的历史性对决结果已现。在开始后第一分钟，天猫共涌入1000万人.30分钟销售额突破9.3亿元,这一数字与全香港零售业今年8月日均销售额旗鼓相当；11小时，其销售额已突破100亿元，超越美国最大的网上购物节网络星期一（Cyber monday）创造的78亿单日世界零售记录。

为了迎接这场规模空前的秀。一个月前，天猫就预备了最大2.4T的流量储备——去年，天猫常规储备值为800G，极限峰值约960G。这一举措颇有未雨绸缪的意味，仅仅一个小时，天猫的流量就已超过1.6T。

从某种意义上来说，阿里的文化也热衷于此类颇具仪式感的秀。双十一购物狂欢节、网商大会莫不如此。这些秀已深入阿里骨髓，动员教育了市场，也培育和维系了消费者。在杭州，马云破天荒地首次为天猫接受媒体采访，这场媒体秀的旁观者包括新希望集团董事长刘永好、巨人网络董事长史玉柱、银泰百货董事局主席沈国军等超过30位顶级商业人士来杭围观，阿里集团也首次邀请媒体全程采访与参观。

而在北京，京东商城董事局主席刘强东则一反常态的沉默，一周前，这位“电商纵火者”已将微博签名修改为“低调，低调，再低调”。一位知情者透露今年10月开始，刘强东便频繁与资本市场接触，尽管他一直宣称，2013年前不考虑上市事宜，不过，京东商城依旧渴求融资。一位电商从业者称：“天猫双十一的销量，势必影响到京东商城的估值问题”。

酣战之下，马云的高调与刘强东的沉默耐人寻味。“我们也不知道跟谁战，也没什么战的，我们很少把竞争当成自己的主业在干，消灭竞争对手未必会赢……”马云说。言谈中，马给与苏宁与国美以尊敬，却对京东商城只字不提。

2012年注定成为决定国内电商命运的格局之年。这一年阿里掀起内部反腐运动、高管轮岗及组织变革，更为重要的是漫漫长征之后，阿里最终完成回购雅虎所持股份，私有化B2B业务，并开始筹划集团上市。

中国的零售业格局也陡然生变——线上交易形式已由之前零售产业的补充渠道，转型为拉动内需的中流砥柱，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

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