四，超级集团战略的第四个战略层次   产业链战略
第四个层面就是产业链战略。现在自从宁高宁提出全产业链战略以来，搞得大家人心浮躁，甚至有些公司把全产业链战略都当成战略之一种，好像这就是一个一级选择一样。那么我们有必要来透视一下，关于产业链的战略的真相。一般而言，我们认为一个产业链无外乎有上游、中游、下游构成，一般的定义，原材料、矿产资源、设备、零部件、粗加工状态，都归结为上游。中游就是价值挖掘提升部分，精加工、组装、深加工、产品的商品化、粗糙产品的精致化、粗步形态转化为深度形态、工业形态转化为民用形态，比如说铝锭压延成型材。一般下游最终的深加工、精致化、销售、配送、服务，都大约放到下游。这就是我们通常所谓上的一个产业链。当然今天我们说产业和传统说产业是不一样的，以前说一产、二产、三产，产业，全世界就分为三产，一产重工、原料，二产轻工、加工制造、三产服务，有人把我们叫四产，服务智力，第四产业，过不久以后肯定也会产生第五产业，人类嘛，就喜欢整这些事。但我们现在说的产业是传统上的行业，所以今天你们一定记得，行业和产业差别就被我们概念化、通俗化了，差异没那么大了，那么这是我们通常所谓的产业。
    当产业上下游形成紧密的关系以后，我们认为产业就链化，链条化了。那么产业是因什么而链条化的呢？这个就值得我们探究，一个原生态的产业，它只是一个产业存在在那里，那因什么而链条化，一般是因某种明星产品，因某种需求，因某种独特的上游的原材料的改进，中游的加工，下游的营销方式的革命，以及在中间，某一个工艺的放大生产，降低成本和某一个端口的消费的启动，把它产业链化。
    举一个例子，横店现在有很多人，每天可以挣很多钱，剃着光头，到不同的清宫戏的剧组里面去，因为清宫戏拍一场要剃个光头，一个光头给40块钱，另外每天演出再给40块钱，就是80，而蛇头手下有很多光头，他可以协同效应，剃一次收N多次40块钱。这种需求使得这种产业链条化，就是必须要有某种因素，使之上下游紧密挂钩，超出了正常的反应节奏，超出了正常的利益关联，超出了正常的紧密程度，这才链条化，别以为原生状态就已经是链条的，我们说形成了灰色利益链，地沟油，他为什么链条化，你们都知道，就是餐饮行业竞争太激烈，不便宜人们不来吃，同时民工这么大量的进城，中午修完放房子，拆完房子，搬完家，收完废铁怎么办，吃酒去，都花不了钱怎么去，便宜去怎么办，地沟油出来了，所以整个他才链条化。别以为，以前怎么没有地沟油产业链，没有城市化，没有这么多民工进城，没有这么多遍地的餐饮，哪来地沟油，你我平时是接触不到地沟油的，有一天我在北京讲课，我这才知道什么叫地沟油，旁边有一个海量的工地，一片脸上都有土的民工，中午去吃饭，他们匆忙涌入小饭馆，用什么油，就是地沟油，你我能用到地沟油吗？用不到，但是餐馆里才采购多少斤，比正常油便宜不了多少，必须海量采购才能便宜下来，所以只有那种小餐馆才用得了，这就是把它链条化了。
    所以不能傻乎乎地认为一个产业就一定是链条化的，必须要超出正常运作节奏，超出正常紧密程度，超出正常效率，超出正常交易的关系，才能够形成上下紧密的、紧凑的一个掠夺利润的一种合谋行为，称之为链条化，这就是产业链。那么产业链有一些很重要的推进因素，有一些外围组织，共同促进了一个产业链的存在，任何一个产业链，缺了这些是不存在的，除了中游、上游、下游等关键在场者以外，外围服务，金融，信息，中介等，必须在场的存在者，那么至于其他服务者，餐饮服务，物流服务，那也肯定要必须存在，构成一个社区，社会，产业链才能存在，但同时别忘了，国家的政策，产业的政策，宏观局势，货币的投放，金融政策，相关产业的政策，中宏观局势，都严重地影响了产业链的走势。
    那么产业链不仅和其他产业链有个竞合关系，不要忘记了，任何产业链，还分为全国级的、地区级的、地方级的、地域级的和全球级的，产业链本身有大小层次，彼此有一个主次竞合关系，不可能相安无事，这就是链的环境不同。好，有了这么一个链的环境以后，真正的一个牛企业，要做一个产业链，主导一个产业链，他无外乎是改造现有或者是构建新有，以及合并已有，异化已有。传统的两三条产业链合起来，两三条产业，自然产业，转变成一个产业链，常有的事，比如说唱片产业链和手机产业链整合在一起，就变成苹果的运作，你拿它没办法，这就是产业链组织者对产业链到底作用何在。
    任何人知道，传统已经存在的各方之间，必须要有一些链条化因素，聚合因素，就像空气当中有那么多的微尘和水汽，必须要有一些结晶核，必须说灰尘，才能令到它结晶，为什么我们经常吃雨水，雨水是最脏的，因为它必须有灰尘结晶，就是这个道理。这样一来，就构成了一个非常重要的，产业链的构建者，除了正常来讲，能够策动政府，推动政策，进行产业治理以外，它必须要有能够促使产业链聚合因素的出现，于是乎，原材料的海量供应，新的采掘方式，原材料替代产品的开发，新设备工艺的开发，就变成了驱动产业链化的上游因素。人人都知道，现代纺织机的出现，这才使服装不再成为穷人的奢侈品，而大规模化纺织设备的出现，这才使衣服摆脱了保暖的单一功能，变成了美化等等，这么一些可能性。而后处理，很多美学功能的出现，才使纺织物有可能出现奢侈，成为奢侈品，它首先要有上游聚合功能，中游聚合功能，一般就是工艺的进步，产品的再创新，功能的聚合，产品的改性，或者新产品，新功能的推进出现，新使用方法的出现，与其他产品之间的关联性，或者产品与服务之间友好界面的构建，这是一种聚合方式。就是没有苹果电脑的出现我们几乎很难想象，阅读器、手机，很多很多功能可以如此，播放器如此完美地聚合在一起，它就有一个聚合核了，核在哪里，下游的聚合往往是以通路整合，营销方式的整合，产品与消费者之间的关联性等等方式为整合的。没有VISA作为世界级的支付平台，我们很难想象这么多银行可以全球化，银行不用全球式网点，但是VISA是一个统一的支付平台，在所有VISA，接受VISA卡的终端，VISA本身不是个金融机构，VISA给花旗、美洲银行、德州商业银行，这么多银行做一个共同的支付品牌，这才能够使得这个产品大规模社会化，也才可能链条化。没有VISA的出现，信用卡产业都不可能出现，这就是链条化特征的出现，你必须推动这些因素的出现，而今天的产业链的链主们，已经深刻地意识到，除了这种正常的聚合方式以外，还可以有一些全新的令人意乱神迷的聚合方法，包括马云用淘宝和支付宝来整合互联网产业，易倍做网上跳蚤市场，java用免费开源软件把世界聚合在一起，微机百科全书把所有的思考者聚合在一起，这都属于新聚合空间，新聚合方式。而伟大的宝洁居然已经牛到，不断地悬赏宝洁要解决的下一批问题，然后有巨额的悬赏金，和全球一些科研院所，一些独立的科学家，根据宝洁悬赏的内容，比如说如何把可乐和红酒滴在衣服上可以洗干净，这就是个宝洁终生研究的难题，如何使头发更柔顺，他就解决这些问题，如何使卫生间看起来更整洁，宝洁只能解决这些问题，但这些问题放到网上去以后，这么多个人或机构，围绕着宝洁的需求，把自己的知识成果寄给宝洁，宝洁中央实验室一经认证，立即把几万、几十万美元的悬赏金给你以后，本质上宝洁节省下来的研发费用是数以万计，宝洁对生活的发现，对生活当中小窍门，小配方，小功能，小的知识的发现和整理，已经到达一个骇人听闻的高度。
    微软的前副总裁居然办了一家公司，就是把世界上最聪明的人在一起，一场又一场地开脑力激荡会，开完以后把大家的好主意记下来，然后协助这些好主意去注册专利，最后如果这个好主意专利形成了以后，出主意者和他的机构分享这个利益，据称已经形成了数以万计的好主意对应的专利。像这种聚合，是正常人已经绝对不能想象的。而高通发现，如果你能把某一个产业的某一个端口拼命拉大，使之具有可产业化因素，就会全新地缔造某一个产业。比如说3G就是由高通出资，推动韩国建立CDMA的应用，第一个商业化应用就是韩国应用，高通是个研发机构，理论上他并不产业化，但是你技术再多，技术再牛没人用，没人商业化应用怎么办呢，高通就做了一个大的实验板，好就好在韩国很小，如果在中国实验就不得了，高通钱都付不起，但是韩国一经成功以后，世界就接受了CDMA，到目前为止，高通凛然不可撼动的地位，在韩国的冒险来决定的，他就是全新的把握住某种特殊因素，创造和聚合一个产业，这已经成为一种悍然的选择，必须的选择，这种选择起不来。

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