电视广告投放是狂轰乱炸为好还是精准投放为好。如果非要有这样一种选择，没有人会选前者。大家都知道精准好，但无奈，无论如何计算都无法做到真正的精准，总是有一定的浪费。不过，象投放这等事，有浪费是很正常的，谁也不能保证一颗子弹打死一个敌人，更何况电视广告是对人的心理进行干预的传播行为。这事可比打子弹可要难多了。

在电视媒体资源丰富的时代，有钱就可以投，钱是唯一的标准，致使电视广告的播放环境一片混乱，甚至于到了改变电视媒体属性的地步。观众看电视不是看节目而是看广告。表面上看似是以节目为主的电视台，实际上是以广告为主的电视台。真正的社会功能价值被商业利益需要彻底颠覆了。

“新17号令”的出台，让这种颠覆主流价值观的电视广告投放市场，遭遇了迄今为止最大的市场寒流。正如房地产的限购一样，剂出泡沫，让价格回归价值。“新17号令”就如是电视广告的“限购”令，让不良广告，恶俗广告，时长己干扰到正常节目收看的广告量，彻底消失。

什么都以“钱”为标准，这个社会的价值伦理必然被颠覆，人心必然焕散，况“钱中心”也不是经济增长的唯一动力。以“钱”为中心，“老太太”现象（好人不可做，做好人反被诬陷）就会层出不穷，道德就被私利所扭曲，人人就会不顾廉耻，恩将仇报，这样的社会有多可怕？人与人之间的信任、友情、亲情都将被金钱所断绝。这还是正常的社会吗？“新17号令”的出台，就是要在意识形态上，保卫电视媒体环境的正常责任状态，让商业的归商业，让媒体的归媒体，不能唯利是图。

电视购物明明是广告，也能当节目收费？这样的事以后不会再出现了。

对媒体价值的捍卫，对节目播出环境的肃整，对观众观看节目权力的尊重，都是“新17号令”的出台的出发点。别说这个号令的出台，删除了约100亿的广告收入，我看就是1000亿，10000亿都是必需的。同时，“新17号令”的出台，也让电视媒体深入思考其商业模式的创新，以及企业品牌传播模型的创新。

电视台以广告为核心收入，其必然要求企业投放越多越好。企业产品传播以电视媒体为市场告知的主渠道，其必然要进行大规模的投放；企业以3000万人民币投放起步，以百亿美金为上限；不如此，企业的销售要想有所增长。难。

一边要“限播”，一边有投百亿美金的强烈欲望，这如何协调是好。

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