名酒上位,价格带留给谁?

 作者:路胜贞    196

这种策略最大的优势是,可以最大限度地占有市场,实施无缝隙覆盖。这种方式尤其对于一些已经具有名酒基因但目前还处于区域性强势品牌来讲尤为重要,如西凤、汾酒、沱牌、口子窖、金六福等品牌。这个阶段尤其要注意警惕被高端奢侈风潮的表象所迷惑,只一味的推出高端产品。

2、小幅超越策略

这种策略适合多数二三线品牌,当自己的品牌低于上位品牌时,在跟进过程中,可以采取稍微越过界限的做法。

比如汾酒53度对应的五粮液国宾酒618元和628元左右的酒鬼酒,直接将价位拉至668元;华山论剑对应的零售价格268元的西凤15年,直接将价位拉至298元,这种价格跟进是一种巧妙的越位,既跟进了上位品牌,比对方高出那么一点,又不至于越位太远,这样就和上位品牌形成形象对等,乃至反超现象。

3、跟进,但不超越

这种价格策略适用一些缺少全国性名酒基因的区域白酒品牌,固守自己的一方天地。

很多人担心,不进是不是代表倒退?

答案是否定的。目前全国约有3万多家白酒企业,但是绝大多数属于地方性和区域性中小品牌。而这些品牌面对的是一个有固定消费习惯和消费文化的小众消费群体,而且基本属 路胜贞
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