名酒上位,价格带留给谁?

 作者:路胜贞    196


名酒涨价中的对策

涨价作为营销的一种手段和品牌提升的武器,被茅台和五粮液率先应用。随后被水井坊率先反制,乃至后来成为一场成千上万的品牌跟进的轰轰烈烈的白酒涨价图。

从客观上讲,涨价和跟进是一线名酒和二三线品牌相互博弈的结果,但是如何把握自己在涨价风潮中的位置,和利用价格上升中出现的市场机会,无论大小品牌都需要做出策略性应对。

这里列举两种策略,供企业参考。

策略一:梯位式跟进

通常,茅台涨价后,五粮液以亚军的姿态随即跟进,此后是第二梯队的剑南春、泸州老窖等全国性品牌,随后是具有名酒基因的区域品牌汾酒、西凤以及新兴品牌舍得、水井坊等以第三梯队的阵容跟进,最后是数以千计的各地中小品牌蜂拥而至,直至形成涨价大潮。

不跟进就等于自取灭亡。但是跟进是有技巧的。

1、跟进,但不放弃下位产品

这种跟进是为了替补上位白酒品牌留下的价格空间,但是替补后也会给下位梯队的白酒品牌留下价格空间。这个时候,如果不想放弃中低端市场,就必须在进军上位价格带的时候,做好下位价格带的防守。

比如五粮液,在进入茅台留下的价格空白带时,总是毫不放松自己在中低价格带上的防守,所以,尽管一直跟进茅台,但是五粮液从几十元的五粮醇到800多元之间的各种产品,不留给对手任何见缝插针的价格罅隙。

路胜贞
 给谁 上位 名酒 留给 价格

扩展阅读

业务人员回来,报告给老板最多的问题就是价格问题。客户说价格高了,说外面有更低的价格,还能拿出若干证据出来,要么让价,要么这生意就没法做了。在业务人员反复报告此类问题之后,老板头也大,也认为现在市场价格

  作者:潘文富详情


一个很巧的机会,最近碰到了我的老东家第五大道壁纸的胡总,许久未见,相谈甚多。他对壁纸的趋势和未来侃侃而谈,我欣喜于他的巨大变化,说起第五大道壁纸风生水起的O2O专卖模式以及全渠道销售,让人兴奋不已。这

  作者:贾同领详情


企业狂人严介和说过一句狂话:太平洋75的利润都是在谈判桌上赚回来的,只有25的利润是一线员工辛辛苦苦干回来的。以前对这句话一直有些抵触,源于不懂谈判。后来转而喜欢这句话,源于自己不懂谈判失去了很多机会

  作者:高定基详情


近二十年来, 中国房地产业虽有很大发展,但从区域角度分析,全国各地区房地产市场也表现出明显的差异。这种区域差异性主要是由于各地区经济基础和发展水平不同,房地产业发展起步的时间不同,加之各地区城市化进程

  作者:张健详情


一、不凡的猴姑  2013年江中猴姑饼干的广告一面世,就给大家留下了深刻的印象,我在课堂上做过多次测试,我问大家猴姑饼干的广告说了什么?几乎每次大家都会一致回答“养胃”,说明焦点清晰。  有人测试过一

  作者:李临春详情


黄金的供求因素影响着黄金及其期货价格的长期趋势。黄金的中短期走势除特别强和特别弱的时候之外,在80%的时段里与美元指数的走势负相关。同样是多数时候与美元指数的走势负相关的原油期货价格走势,往往会成为黄

  作者:朱磊详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有