五糧液品牌策略研?
看点一：被“五粮液”清理的服务公司品牌空间谁来占？
看点二：茅台和五粮液的差距会不会缩小
看点三：金六福如何保持市场份额
看点四：从终端、广告、促销竞争到品牌力量竞争的转变

茅台：国酒，国酒茅台，喝出健康来
孔府家酒，让人想家
喝杯青酒，交个朋友
水井坊：历史悠久
奇香贵州醇
金六福：庆功的酒，好日子离不开它
五粮液：中国酒王
茅台：国酒文化
孔府家酒：家文化
国窖1573：历史文化
青酒：情感文化
金六福：福文化
1、产品策略（包装因素、文化因素）
2、价格策略（高价策略）
3、促销策略（一马当先、仰天长啸）
4、渠道策略（扁平化策略）
1、以企业形象来支撑品牌形象
2、抢占制高点强化品牌形象
3、烘云托月，尽得风流
4、急功近利，品牌透支过度
1：强调以“顾客价值”为核心，实现从“一对一”的沟通意义上进行营销活动。2：突出“品牌核心价值”，用“一个声音”说话；
3：强调传播手段的“多元化”和“整合性”，即以多种渠道传递“一个声音”。4：强调“品牌传播”的系统性，实务性。

五糧液品牌策略研?