药品媒介投放计划全案(doc)
药品媒介投放计划全案
目录
　　一、2002【科芬汀】媒体目标
　　二、2002【科芬汀】媒体策略
　　1、媒体对象阶层设定
　　2、媒体投资地理性策略
　　3、媒体分析选择
　　4、媒体组合效果目标
　　5、媒体行程设定
　　6、制定策略优先顺序
　　三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算
　　四、2002【科芬汀】媒体计划评估
　　一、2002【科芬汀】媒体目标
　　建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。
　　二、2002【科芬汀】媒体策略
　　1、媒体对象阶层设定
　　●重级对象：
　　以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）
　　●轻级对象：
　　以成年男性、乡镇居民为辅。
　　2、媒体投资地理性策略
　　●重级地区：
　　以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。
　　●轻级地区：
　　辐射四川、贵州省。
　　3、媒体分析选择（类别选择）
　　(1)、媒体特性分析
　　●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。
　　●广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
　　●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
　　●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。
　　●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

药品媒介投放计划全案(doc)