联想的品牌管理战略
品牌/名称的多种不同的层次 每一层次都扮演着不同的角色，

主品牌
产品/业务副品牌
产品名称
产品系列
产品型号
主品牌
产品/业务副品牌
产品名称
典型特征
作为辨认产品的名称，通常只包含单一的产品
对主品牌的价值提升作用较小
不一定持续使用很长时间，通常随产品的生命周期而存在
名称要经过法律注册
固化产品名称的设计方案，多用于市场推广
采用中文字、词或英文单词
要求
建立产品名称档案
有固定的字体/字形设计，但只用于宣传推广，不出现在产品模具上
产品名称：
启天、扬天、补天、

产品系列
典型特征
系列号相对固定，代表同类别产品
以数字或2个以内的字母构成，往往具有明确的含义，但不出现在产品模具上
举例


联想手机的8系列、6系列


1、用数字表示，仅作为产品区分。
2、对不同产品型号明确规则。
3、要和产品名称或产品系列共同使用。




联想的品牌管理战略