市场导向-战略计划赢得市场(ppt)

本章要点
公司和部门战略计划
业务战略计划
营销过程
产品计划
营销计划
市场导向的战略计划
市场导向的战略计划
公司最高管理层战略计划
确定公司使命
建立建立战略业务单位(SBUs)
为每个战略业务单位分配资源
计划新业务、放弃过时的业务
战略的计划、执行和控制过程
好的使命说明书：
波士顿咨询公司市场 成长—份额矩阵
市场吸引力—竞争能力 组合分类
战略计划缺口
3种密集型成长战略： 安索夫的产品/市场扩展矩阵
机会矩阵

1. 公司开发更强的照明系统

2. 开发成本更低的照明系统

3. 开发一种测量照明系统利用
能源效率的设备

4. 开发向电视演播室人员传授基本知识的软件盘

威胁矩阵

1. 竞争对手开发更好的照明系统

2. 严重的长期经济萧条

3. 成本增长

4. 立法要求减少开办电视演播室
麦肯锡7—S构架
价值让渡过程
营销计划
公司营销战略 影响 因素
本章回顾
公司和部门战略计划
业务战略计划
营销过程
产品计划
营销计划

市场导向-战略计划赢得市场(ppt)