营销企划全案(ppt)











手机卖给谁
购买手机时考虑什么因素
消费者如何形成购买决策
传播活动如何影响购买决策
消费者怎么看CEC 品牌检验的发现——
直观印象
国外品牌、合资
电子类产品、IT行业
品质应该不错

问题点
可能是个代理商
和其它三线手机品牌区别不大

















植田T理论


























































六、诉求对象

七、形象广告目标


八、产品概念设定

九、广告讯息


十、推广目的

十一、推广策略

十二、广告阶段研究


十五、推广计划细分






十六、实施推广计划要点 

十七、媒体计划




















































十八、软性宣传计划








十九、活动计划













二十、促销工具



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