品牌管理-某某品牌管理之道
品牌管理 --某某品牌管理之道

品牌是商业中的一个重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展中的重要标志之一。
内容提要
品牌的诞生与发展
品牌的概念与内涵
品牌与品牌管理的意义
品牌定位
品牌的建立
品牌战略规划
品牌量化管理与年度经营计划
品牌经理管理制
品牌的诞生与发展
1865年：品牌诞生
1932年：品牌经理制出现
1975年：品类管理
品牌的概念与内涵
品牌是一整套承诺

品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来”。


品牌的行为学含义
品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆.它包含了目标消费者对产品;功用;使用环境;使用者;制造商与经销商之特点的理解。

品牌的结构
品牌的运作原理
品牌的意义
买家： 解决信息不对称，辅助决策
卖家： 解决效率问题
为什么要品牌
70% 的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策
50% 或更多的购买行为是品牌驱动的
25% 的消费者声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则价格无所谓
72% 说愿意多付20%的钱来买自己喜欢的品牌
50% 愿意多付 25%
40% 愿意多付 30%
品牌与产品
单一品牌与多品牌的特点比较
单品牌
好处
相对节省营销成本
品牌旗下产品线丰富，给消费者带去完整选择，品牌注入新鲜感
完全的精神价值可以弥补产品本身的不足
产品与企业一致性加强


局限
品牌独特性减弱
消费者精神层面的共性很难把握
对企业品牌管理专业性要求较高，局部失败可能影响全局
很难在众多消费群中实现最大利益
各产品必会产生优劣现象，无法满足客户特有需求，给对手以机会


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