关于捷安特品牌传播的思考
关于捷安特品牌传播的思考



品牌力量之强势的七个因素
在市场主导的程度
在市场屹立了多久
市场本身的稳定性、科技与流行变化速度
品牌国际化的涵盖程度
与消费者关系的长期走向
投资在支持品牌的费用与持续度
品牌注册及相关法律保护行动




品牌优势衰退的原因
不合趋势潮流，品牌价值衰退

品质出了问题，消费者对品牌失去信心

品牌定位或个性模糊，使消费者混淆

产品或公司发生严重的丑闻事件
解决之道
找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。




所以，我们需要进行FOCUS GROUP质化调研 来找出目标消费者心中的核心价值


第一场 13～18岁在校青少年
第二场 25～28岁新上班族群
第三场 18～25岁年轻女性
第四场 25～30岁年轻妈妈（童车）

进行此次调查的目的和意义
了解目标消费群从欲望到决策购买的过程，找出品牌影响的机会点

了解目标消费群对捷安特品牌的现存看法和联想，为进一步提伸
品牌涵意找出心理依据

了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示
如行销组合：广告、直效行销、公关报道
员工：业务代表、通路活动
新产品：发展/改进
媒体选择
品牌与消费者接触的传达方式

关于捷安特品牌传播的思考