CI革命—塑造企业个性与美感的法宝
CI革命—塑造企业个性与美感的法宝
管理精英宣言

我是不合选择去做一个普通的人。如果我能够做到的话，我有权成为一
个不寻常的人。我寻找机会，但我不寻求安宁。我不希里在国家的熙顾下成
为一名有保障的市民，那将被人瞧不起而使我痛苦不堪。
我要做有意义的冒险。我要梦想，我娶创造，我要失败，我更娶成功。
我绝不用人格来换取施舍：我宁愿户主活挑战，而不愿过有保证的主活；
宁愿要达到目标时的激动，而不起要乌长邦式毫无主气的平静。我不舍拿我
的自由云与慈喜作交县，也不舍拿我的尊严去与发给气丐的食物作交易。我
决不会在任何一位人师的面前发抖，也不会为任何恐吓所屈服。
我的天性是挺胸直立，骄傲而无所畏惧，勇敢地面对这个世界。所有的
这一切都是一位企业家所必备的。
CI 革命──塑造企业个性与美感的法宝《CI 革命——塑造企业个性与美感的法宝》系统及其功能

如果企业标志是文字标志，则CI要求企业标志＝企业名称＝商标名称。一、魅力无穷的 CI

□致胜利器—CI 系统

随着国外企业识别系统（CI系统）的兴起及导入，企业形象设计已成为
我国企业管理中的新兴领域，正逐步形成应用性很强、使用范围甚广、形式
各样的一套可操作的方法与技巧。它是企业塑造形象，获得竞争优势的有效
工具。是社会公众识别企业和企业向外展示风貌的一座桥梁。CI，是英文企
业形象识别（Corporate ldentity）的简称，台湾CI设计权威林磐耸先生
把其定义为：“将企业经营理念与精神文化，运用统一的整体传达系统（特
别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社
会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观”。
企业识别系统简称 Cls（又称为 CI 系统），它是英文 Cor-porate
ldentity System 的简写形式。它是现代企业通过企业形式的设计和宣传，
树立企业形象，增强企业公众（包括企业员工）归属意识的完整体系。
1.塑造IBM，CI初显锋芒
50年代初，美国IBM公司总经理小汤姆斯·华生采取公司名称＝商标名
称，首次推出一整套企业识别系统。这一措施使IBM公司获得了极大成功。
当时IBM公司的总裁是小汤姆斯·华生，小汤姆斯·华生认为IBM公司有必
要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形象，这一形象要涵盖公司的创
造精神和开拓精神，从而有利于市场竞争，脐身世界性大企业之列。设计师
把公司的全称 “INTERNATIONAL BUST-NEss MACHINES”浓缩成 “IBM”三字，
选用蓝色为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力，创造出富有美感
的造型，通过CI设计塑造了IBM公司企业形象，并使之成为美国公众信任的
“蓝巨人”，在美国计算机行业长期居于首屈一指的霸主地位。但 CI系统到
6O年代初才在美国真正兴起，近二三十年来，随着人们对企业形象的日益重
视，营销观念发生了很大变化。即营销不再是简单地针对产品，而提升到行
销自己的形象。正是这种新的观念导致了CI系统的广泛应用。在现代“白热
化”的商战中，企业的辉煌，常伴随着CI的辉煌。
2.“雪中送炭”与“锦上添花”
在国外，Cl系统使许多面临困境的企业起死回生。意大利最大的国营电
力公司 Edison 先前与代表化学、人造纤维的权威公司 Montenctini 合并为
Montedi-Son 之后，聚集了近百家各类企业，实力和规模足可以称为世界级
企业集团。然而，由于目标、行为诸方面的不一致带来的混乱，又使它陷入
严重的危机。经过聘请专家实施CI系统数年之后，情况有了明显的好转。日
本著名跨国企业KENWOOD音响的前身，曾是一家濒临倒闭的企业，也同样得
益于CI系统才免除了灭顶之灾。
如果说CI系统对于面临困境的企业是“雪中送炭”的话，那么，对于业
绩优秀的企业则是“锦上添花”。众所周知的麦当劳、可口可乐、富士胶卷
等世界著名企业都曾得益于CI系统的实施。
近年来，在我国，CI系统已逐步引起企业界和学术界的关注。一批饮料
业、电器业及服务行业率先实践CI系统。虽然是初期的、不成熟的，但已给
企业明显地注入了新的活力，同时初步取得了良好的经济效益。然而就整体
而言，CI系统仍是一个陌生的概念。因此有必要对CI系统的内涵作一介绍。3.企业标志，CI系统的核心
CI 系统在企业形式的众多认识属性中，选择了最为典型的特征，包括：
企业标志、标准字体、企业色彩、企业口号等。这些典型特征通过办公系统、
产品系统、包装系统、服饰系统和广告系统等媒体反复地宣传，给人们造成
感觉冲击，使企业形象易于被人们记忆。
CI革命—塑造企业个性与美感的法宝