宝洁公司的广告测试方法
广告效果测试
研究目的
广告的投放是否达到预期效果

广告的改进方向
修改媒体投放计划
完善广告片
研究内容
品牌知名度（广告投放前后）
广告知名度
产品使用率
购买选择集合
广告内容评价
媒体习惯
广告效果的评价
广告对品牌的贡献

广告片评价

媒体投放效果评价
广告对品牌的贡献
广告对品牌指数的贡献

广告与品牌的联接度

广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数
电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数
广告片的评价
广告的独特性

广告的可信性

广告的劝服力

广告概念传递度

所有看过广告的被访者记忆最深的部分
电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数

媒体投放的效果评价
广告的达到率

媒体习惯


接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间

宝洁公司的广告测试方法