名牌战略：风帆成功之路
名牌战略：风帆成功之路 作者: 发布日期:2003-12-31 来自: 南方网 “好马配好鞍，好车配风帆”，一句响当当的赞誉如今几乎家喻户晓。然而，它既不是 出自企业的自诩，也不是来自广告公司的策划，而是湖北荆门一家客户在使用风帆牌蓄 电池後发出的由衷赞叹。 风帆集团由一个名不见经传的普通军工企业，发展成?持有“中国驰名商标”，连续十 几年处於行业龙头地位的大企业集团，其招数何在?概括说，是名牌战略?其铺就了成功 之路。 质量：名牌的生命 内行人都知道，军用蓄电池的标准远远超出民用蓄电池。军转民初期，风帆人就确立 了“以创名牌?龙头，以提高经济效益?目的”的经营战略，凭藉２０馀年生産军品的经 验开发民品，先後从日本、德国、澳大利亚等国家引进一批蓄电池生産关键工艺设备， 同时采用了国际先进技术标准，并建立了严密的质量保证体系，使産品质量在硬体和软 体两个方面得到了保证。 １９８７年，就在上海组织召开桑塔纳轿车国产化联合体动员大会时，原风帆厂的代 表就已经把样品电池送上了主席台，新闻媒体称之?桑塔纳轿车国产化的第一个“金娃娃 ”。继而风帆电池又获得了?北京切诺基、天津夏利、南京依维柯、重汽斯太尔进行配套 的资格，到目前?止，已与捷达、富康、长安、昌河等３０馀个整车生産厂家建立了长 期稳定的合同关系。 广告；名牌的翅膀 有了好酒，还要设法走出“深巷”。?了让“风帆”成?人们心目中蓄电池行业的知名品 牌，风帆人可谓费尽了心机： 国庆３５周年大阅兵，经过天安门广场的所有车辆均配备的是风帆産品，?此，国务 院和中央军委特向其颁发嘉奖令，风帆人不失时机，先於同行业其他厂家，在中央电视 台做广告，背景用的就是国庆阅兵的画面，效果十分可观。 ５０周年庆典，风帆牌蓄电池再次被中央军委选定?阅兵式军车配套的蓄电 ；１９９７年和１９９９年，香港和门相继回到祖国怀抱，在进驻部队的军车上，装备 的也都是风帆蓄电池，风帆品牌的良好形象得到了进一步提升。 １９９２年底，风帆人在中央电视台看到北京残疾姑娘贺甯的轮椅丢失报道，第三天 便派人赶往北京，通过电视台记者找到了贺宁，慷慨相助，当场表示：贺甯车上用的电 池，风帆包她终身享用。中央电视台用５０秒的时间播放了这一新闻。 １９９２年９月２２日，澳星发射成功。风帆在人民大会堂举行新闻发布会，向国防 科工委和航空航天部赠款２０万元，一时成?各大新闻单位报道的热点。 风帆人正是依靠各种广告和社会公益性活动，?风帆品牌插上了翺翔的翅膀！ 服务：名牌的护卫 周到细致的售後服务，?风帆品牌竖起了坚强的壁垒。他们在全国建立服务网点和特 约经销部，每年举行用户培训班，使用户满意率始终保持较高水准。 １９９３年，一特约经销部遭受火灾，损失严重，风帆得知消息後，连夜派技术人员 前往对受损电池进行返修，使该经销部减少损失５万元。 １９９２年初，某地用户反映电池漏酸，工厂派人去查，发现是其配酸比重不对，再 查设备也是失灵的。尽管不是工厂的责任，１００多名电池还是给予了免费重修，并在 用户驻地特设了服务点，派专人加酸，以避免此类事情再次发生。 兰州一位残疾人致函风帆厂，说他轮椅车上的风帆蓄电池质量真好，用了４年，还想 再买一只，风帆厂考虑到用户系行动不便的残疾人，便派人专程送去一只。 名牌意识，大家风范，感情投资换来的却是长期的经济效益。１９９３年，风帆産品 被评?“全国用户满意産品”和“中国公认名牌産品”，“风帆”商标连续两次荣获“河北省着 名商标”，１９９９年底又跻身“中国驰名商标”行列。 走名牌之路使风帆事业蒸蒸日上。 忆当年，白手起家，几度风雨，几度春秋；到如今，傲视群雄，独领风骚。面对未来 日趋激烈的挑战，风帆人将高招叠出，勇往直前。
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