高层香格里拉营销推广方案
高层香格里拉营销推广方案
一、 前言
二、 推广主题——走进香格里拉
三、 项目形象定位
四、 推广思路——实景营销，情景营销
五、 5/17-6/10整合推广方案
1、 推广阶段与主题安排
2、 主卖点诉求
3、 项目包装手法
4、 广告口号
5、 媒体宣传策略
6、 主题活动
7、 单位推售策略
8、 价格策略
9、 促销措施策略
10、 工程进度配合
11、 销售目标

一、 前言
根据万达江畔人家2003年推广计划，高层推广概念为“发现、感受与享受香格里拉”，所以销售部据此制定本推广计划。

二、推广主题——香格里拉
1、定义
“香格里拉”起源于英国人JAMES HILTON《失落的地平线》，本为云南中甸藏语，意为心中的日月，现已成为西方人间桃源的代名词，代表了美丽、安然、闲逸、悠远、宁静、知足、和谐等，是一切美好理想的归宿，充满了诗意和梦幻。在本案中，“香格里拉”定位解释如下：
（1） 是一个美好的小区，小区内外景观优美，野趣横生，富具情趣，给人以各种不同的美的享受（季节、时点、材质、园林、规划构思之美），能令人“诗意地栖居”；
（2） 小区邻里关系和睦，生活模式健康，社区文化优雅，注重可持续发展，能给人身心方面双重享受，是一个生活缤纷、充满生机、梦想与追求的地方；
（3） 居住在本小区，能实现人生各种梦想（居住、生活娱乐、健康休闲、增值、教育、发展等）。
高层香格里拉营销推广方案