大门户重生：凤凰视角的互联网媒体影响力_李欣_管理文库

大门户重生：凤凰视角的互联网媒体影响力

作者：李欣 53

在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长、日新月异的当下，互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户，即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这也让门户失去了优势的地位，甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放、式微的代名词。作为营销平台，门户真的被边缘化了吗？

　　我们的答案是：NEVER！

　　门户刚出现在中国时，大多数网民将门户当成了一个入口，新闻和邮箱是最主要的应用。随着网民数量的增多，门户衍生出来的社区也渐渐形成优势。在得到资本市场认可并上市之后的门户网站，也与中国互联网一起，经历了资本的兴奋、泡沫和低谷。后来各大门户才渐渐探索出更具差异化的发展之路，游戏、房地产、博客、搜索，新的产品与尝试层出不穷。

　　可以说，风云变幻的互联网江湖中，不仅有支撑整个江湖的门户网站，也有不断涌现出来的、让人眼前一亮的创新形式，如吸附了大量的碎片化时间和注意力的微博、微信。在门户仍占主流的环境下，这些亮眼之作也在彰显着门户自身的个性和特质。所以门户更大的价值，对于用户，在于创造深度的内容需求和主流价值观引导；对于品牌，在于打造更为稳定、主流的传播环境，实现影响力的迅速构建。

　　对于品牌而言，在这样一个媒体多元化、渠道碎片化、变化应接不暇的时代，是追逐潮流还是回归营销本源？本期，我们将以凤凰网作为新媒体时代门户媒体的样本，透过一个典型媒体的发展历程来探讨整个基于互联网数字营销的起承转合。

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