伊恩·索普，澳大利亚游泳神童，15岁即成为游泳史上最年轻的世界冠军并多次刷新游泳世界纪录，由于他不断挑战自我，超越自我，让世界泳坛风起云涌，决断巅峰，世人赞其为水中“鱼雷”。

2004年9月，“鱼雷”索普代言Sony旗下多个子品牌的广告全面投放，老练的索尼借着索普的“索”大做文章，不惜花费巨资使其成为自己的品牌代言人。

索尼，在立足于电子领域的同时，又不断超越电子领域，涉足多项业务种类并引领行业，以永不改变的“求新创异”，“绝不跟从他人”的独创精神成为独一无二的综合娱乐品牌，享誉国际。

■两“索”和自己竞争

“为自己而战，不断超越自我”，索普就是凭借这股力量，数次登上世界泳坛的巅峰。这不禁让人想到索尼公司的创始人在曾经发表的成立宣言中所说：Sony就是创新者，拒绝模仿，永远领先。只把自己当作对手，这不仅需要挑战自我的能量，更需要敢于超越自我的勇气。Sony也正是凭借这样的力量，始终站在国际消费电子业的前沿。

2004年9月开始，由索普代言Sony旗下子品牌WEGA（索尼贵翔电视机产品）、Cy-ber-Shot（索尼数码照相机产品）及Handycam（索尼数码摄像机产品）形象的系列广告在北京、上海和广州陆续激情登场。广告将以“PowerOn———激情，一触即发”为主题，带领我们一路追随着一触而发的激情，充分感悟和领略“世界冠军”与“电子巨擘”的对白：当索普在水中的激情PowerOn时，他创造出震惊世界的泳坛奇迹；当Sony的创意激情PowerOn时，它创造出富有灵魂与魅力的产品，点燃人们对生活的美好愿望，实现人们的绚丽梦想。

当谈及Sony为何特别眷顾索普时，索尼（中国）有限公司董事长小寺圭先生高兴地表示：邀请到索普这一当今泳坛神话的缔造者之一来代言Sony的产品是我们之间的缘分。索普以其卓越成就和超凡魅力赢得了全球数百万人的喜爱，同时，我们也非常欣赏索普不断挑战自我，超越自我的人生态度，这与Sony产品的精神非常契合。索尼人所特有的素质是能敏锐地把握时代变化的先机，率先创造出诸如“世界第一”，“世界最小、最轻”的划时代产品，百折不挠，不断自我超越，引领潮流，这是Sony的一贯风格。我们希望这一合作能够更好地诠释出Sony产品打动人们心弦的独特魅力。

“鱼雷”索普也对Sony情有独钟：“我非常喜爱Sony的品牌和产品，它总能凭借各种富有创意、充满魅力的产品，点燃你对生活的无限激情。当Sony邀请我来代言Sony产品时，我立即欣然接受。”说到对数码时尚生活的热爱，索普的热情一如邻家的时尚少年。“在赛场上，我会请队友帮我拍下比赛中夺冠的瞬间，再发给家人和朋友一起分享快乐，就好像他们时时陪伴我左右，给我支持和鼓励，助我不断冲击新的目标。纪录会被刷新，但记忆却时刻新鲜。这种感觉非常好。”

■改变生活的品牌力量

“表现自我的力量”，这正是Cy-ber-Shot（数码相机）希望带给所有人的情感体验。其实“Cyber”这个字源于希腊文“Coxswain”，意思是“舵手、操控人员”，所以当Sony采用“Cyber-Shot”这个品牌时，本身就表达了要创造出超越传统、前所未有的数码相机的热切期望。1981年，Sony公司推出了第一台现今数码相机的前身———Mavica数码相机，让全世界人们延续了100多年使用胶卷记录影像的方式彻底改变了。从此，人们不必安装胶卷和冲洗像片，就可以随时随地记录和保存生活中的精彩瞬间。从那以后，怀揣着“唤醒人们对产品的情感价值”的梦想，Sony公司作为数码相机技术的领跑者，一路引领着世界进入神奇的DC梦想之旅。

如果说Mavica系列开启了数码相机时代，那么1996年10月SonyCyber-Shot“DSC-F1”的上市则宣告了数码相机家庭化的正式开始。从此数码相机颠覆了所有人的生活，给人们带来了从未想象的欢乐和乐趣。看见Cyber-Shot的第一眼，通常会有一种感觉：独一无二———它小巧的外形、亮丽的色彩、精致的设计和完美的工艺令人不得不为之惊叹。从代表Sony最新技术的旗舰型号DSC-F系列，到可旋转镜头的袖珍时尚U系列，到横握细长圆弧设计的P系列，再到现今的超薄新贵T1、T11，Cyber-Shot总是让人们感觉随意流露的时尚，精致体现的内涵，和性能出色的卓越。专注细节、高度精密、尽享生活、追求更新更好的功能、持久不变的创新意识———这些Sony的一贯传统让我们尽情享受Cyber-Shot（数码相机）“拥有”、“拍摄”、“欣赏”的极致快感，表现真正独特的自我。

索尼的另一产品也独具特色。1985年，当Sony率先推出了第一台“世界最轻最小”的便携式摄像机，人们切身感受到了科技带给生活的愉悦。在科技引领时尚的今天，永远走在时代最前沿的Sony秉承“更时尚、更出色、更便捷”的原则，不断推出各类最新的时尚领先、设计独特的HandycamDV产品。从“Handycam”的标志看，特意采用的字体锐利的无缝设计传达了力量和创意的感觉，旨意在传递一种可移动图像扩大交流的观念。人生是一个舞台，Sony希望人们利用Handycam随时纪录精彩，增强沟通，“用图像把世界连起来”。

作为Sony显示产品核心技术之一，Sony特丽珑显像管这一革命性的技术诞生已有36年的历史，世界累计销售的特丽珑显像管电视已超过1.9亿万台，创造了特丽珑传奇。为了给人们提供更加完美的画质效果，Sony不断推出了“数码精密显像”（DRC）技术、“超精细线距平面特丽珑”技术等，使特丽珑显像管技术愈加完美。2002年底开始，Sony陆续在国内市场推出了等离子、液晶电视，以真正的高画质和时尚优雅的外观为消费者提供了更加多元化的产品选择。2003年10月，索尼在中国市场推出在全球范围内领先的革命性显示技术———“贵翔引擎”（WEGAEngine），这项面向未来的核心显示技术被形象地称为“电视的心”。2004年，电视机产品线更是全面延伸，从特丽珑平面电视到大屏幕背投电视，进而到更为引领时尚的最新液晶和等离子电视，从不同的型号种类到不同的显示比例一应俱全，为消费者提供了丰富而多元化的选择。

■“责任感”拉近两“索”的距离

还回到索普身上来，他不仅是一位缔造泳坛奇迹的“神童”，同时也是一个热心公益事业的爱心使者。1999年泛太平洋锦标赛的比赛中，他打破了4项世界纪录，成为在此项目中打破世界纪录的第一人而获得25000美元的奖金。他将奖金全部捐献给了澳大利亚生命线与儿童癌症研究所。2000年底，索普又建立了以“帮助伤残儿童过上健康、充实的生活”为宗旨的“伊恩。索普青少年基金会”，从此他便更加活跃在世界的各个角落，帮助需要帮助的青少年。2002年9月，索普应邀来到北京参加由澳中双方主办的慈善拍卖晚宴。这次他又将自己拍卖所得的全部款项悉数捐献给了专为残疾青少年开办的北京智光特殊教育培训学校，用于支持特殊教育事业。

“充满爱心，富有社会责任感”———这也是索尼邀请索普成为其形象大使的一个重要原因。一直以来，索尼公司在为人们创造全新娱乐生活方式的同时，也不断积极投身各项社会公益活动，为社会的发展和进步默默贡献一份力量。秉承以技术贡献社会，做优秀企业公民的企业理念，近十年来，索尼公司为中国公益事业的投入已达上千万美元，赢得了社会各界的一致好评。“社会责任感”正是身为国际明星的索普与全球知名品牌Sony在一个更深层面上的相互契合，这种契合使双方更加顺利地走到了一起。

据悉，2004年10月“鱼雷”索普会以“Sony产品形象大使”身份故地重游，再次造访中国。对于国内的索普迷来说，这可能是最大的惊喜。

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