对于生存状态，有很多企业家说自己每天都是“如履薄冰”，事实上，品牌策划人的生存状态何尝不是天天“如履薄冰”。稍有不慎，就会导致一个策划案的效果大打折扣，甚至失败。而从客户的角度来说，每一个和公司合作的客户，都对策划公司抱有极大的信心和希望，所以品牌策划人必须竭尽全力以帮助客户实现目标，不能辜负客户对自己的信任。

    但是，市场和相关的各种环境都不是完全由品牌策划人控制的，策划的成功需要“天时、地利、人和”，但是品牌策划人又要保证客户达成目标，因此，品牌策划人必须时刻小心谨慎，密切关注企业、行业、以及社会的发展变化，及时调整或完善策划方案，以达到预期目标，这就造成了品牌策划人“如履薄冰”的现状。换句话说，只要是富有责任心的品牌策划人，产生“如履薄冰”的心态是一种必然。

    我们尊崇企业家中的“常胜将军”，我们也同样尊崇品牌策划人中的“常胜将军”。 企业家要成为“常胜将军”，必须具有天天“如履薄冰”的心态，同样，品牌策划人要想实现“常胜将军”的伟大理想，就也必须具有天天“如履薄冰”的心态，同时必须有一颗虚怀若谷的心，坚持“好好学习，天天向上”，而不能动不动就膨胀得“行将爆破”。但是，我们身边仍然存在不少品牌策划人做了一两个暂时成功的项目后，或在某一领域内获得一点成功后，就无限制的膨胀，结果是害苦了企业——很多稳健经验的企业，结果在“策划”之后，很快走上了不归路——酿成“十年稳健经营，合作一载暴毖”的惨剧！

    因此，品牌策划人需要天天具备“如履薄冰”的心态，这样才有可能确保客户的成功。

    实际上，品牌策划人的“大策划”也好，“小策划”也罢，都不能忽略“稳扎稳打”的重要意义，都不能“冒进”，“冒进”或“大跃进”之后必然会给企业带来大大小小的“后遗症”，留下伤痛。而且，我认为，策划的效果是“快慢”是次要的，关键是“合适”还是“不合适”分，也就是说策划所达到的的效果必须“恰到好处”，过犹不及，这一点必须引起企业家和品牌策划人的高度重视。

    所以，总的来说，品牌策划人自身的价值观念十分重要，因为品牌策划人自身的价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。而且，随着市场经济的不断发展，品牌策划人与企业的关系会越来越紧密，甚至会肩负起引导企业发展以及突破的重任，例如，国内专业的品牌运营商——远卓品牌策划机构推出“黄金伴侣”、“飞跃伴侣”和“长青伴侣”等三大品牌策划服务项目，目的就是要辅助中国企业搭上品牌快车，以帮助企业创造利润，实现飞跃，保障企业的基业长青，成就卓越品牌。

    另外，品牌策划人不仅要天天具有“如履薄冰”的心态，品牌策划人也应该具有企业家精神，具有大气魄和远见，杜绝不负责任的策划，与企业家和企业一同成长，为社会负责、为消费者负责、为服务的企业负责、为自己的良知负责，与企业家一同推动企业品牌以及相关产品和服务品牌的发展。关于这一点我在拙作《品牌策划人必须具备企业家精神》一文中有比较具体的阐述。

    总之，帮助客户塑造卓越品牌，满足消费者的需求，带来良好的社会效益，促进客户的持续成功，才是品牌策划人真正的成功。然而，要实现持续成功，“如履薄冰”可以说是品牌策划人心态方面的重要基础。

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