北大哲学系教授陈少峰：文化产业的跨界

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰

　　讲到文化跨界，首先就是科技与文化的融合。科技与文化融合使现在生活方式与新技术相互加强，这是一个最重要的发展趋势，这个趋势在青少年中体现得更为充分。所以，做文化产业一定要了解青少年的需求和喜好，因为他们的生活方式已经发生了很大的变化，比如，就网络互动来说，新技术与生活方式之间是互动的，生活方式依赖新技术。

　　技术提升了文化影响力，反过来文化需求也促进了技术的广泛应用。当今，文化需求的特点是参与性和互动性，是最能够促进技术应用的，比如，苹果的软件商店现在约有60万款软件，消费者每下载一个软件，苹果就收取30%的服务费。

　　如何才能做到文化跨界？跨界就要“卸载”原来不好的，重新装入正确的，比如，第一个要“卸载”的就是硬件思维，不要一味只是搞文化场馆和地产建设。第二要解决单一的工程师思维，要加上艺术家的思维，形成融合化的思维。

　　索尼公司曾在音乐领域里辉煌过，但因只局限在技术层面，从而走了下坡路，因为索尼缺乏对技术与内容的表里如一的整体理解。沃尔特·艾萨克森所写的《史蒂夫·乔布斯传》第367页引用乔布斯的谈话谈论艺术与科技的冲突和融合，其中说道：“当我去皮克斯工作时，我开始意识到这个巨大的分歧。科技公司不懂创意，他们也不欣赏依赖直觉的思维方式。另一方面，音乐公司也对技术完全没概念，他们认为总能从外面雇到一些技术人员。我属于少数人，既懂得发明技术需要直觉和创造力，也知道制作艺术作品需要接受真正的专业训练。”所以，专业领域有一部分纯技术的，有一部分是感觉的即艺术的成分，必须同时精通这两方面，才能达到真正的跨界融合。乔布斯曾说苹果之所以能够创造出iPad这样的产品，是因为苹果一直努力融合科技与人文艺术。

　　利用技术可以大大提升文化元素与艺术的表现力，也可以提升人们对文化艺术感受的丰富性、体验性、深刻性和敏锐性。同时，技术与艺术之间也是可以相互转换的。

　　也许两年后我们不需要实景演出，运用虚拟技术就能完全模仿出从实景演出当中看到的所有景观，达到和在现场看实景演出一样好的效果。如果某一天中国的图书或者是教材全部装入iPad的话，会出现什么样的情况？整个出版业可能发生翻天覆地的变化，目前韩国和新加坡正在试点。

　　3D技术的出现使多部经典影片可以改编成3D版，成为了经典电影复活的“仙丹”,有效地延伸了影片产业链条。在未来，经典影片改为3D版重新投入市场将成为一个重要的趋势。2011年9月，3D版《狮子王》第一周以3000多万美元成为北美票房冠军。3D版《泰坦尼克号》于4月也在全球首映，展开新一轮的票房攻势。

　　再如，未来视频的方式可能就是iTV（智能互动电视）这种方式，我们现在的视频还没有真正达到互动，以后大家可能会通过iTV直接编辑一个故事在电视上进行互动。未来，文化跨界将成为重要的发展趋势，影响制造业升级和文化产业领域中的方方面面，并催生出新的商业模式。

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