谈到商标人的职业性，其实对于抢注商标人来说是不存在的，商标从来没有职业化，这是市场发展创段的必然，现阶段一些商标持有人都有自己的工作，介入商标注册事宜，主要都是从兴趣入手，或从事相关的商业如工商咨询服务，专利事务所等，因为商标买卖的量和质都不足以养活自己，更别说是作为一个职业形态存在了。

但是，不容否认的是，随着市场发展，整个社会对知识产权和商标意识的提高，商标转让和买卖行为越来越多的受到了市场的关注，一方面，商标持有人是沾沾自喜，商标的品牌力光芒四射，眼见商标的经济价值就要实现，另一方面。商标持有人又无所是从，看似现在的市场很热闹，却总找不到命门，似处于玻璃杯一样，有光明却没有前途。为什么梦想无法在现实中实现？其中有一些客观因素，查钢·营销策划工作室的首席策划师查钢先生认为商标持有者要从自身找原因。

先举几个例子：

可口可乐现在作为全球顶尖软饮料公司之一，拥有超过500个饮料品牌，在1919年，Elntst-Woodruff以250万美元从Asa Kandler的继承人手里买下Coca-Cola公司。

本世纪40年代，迪克·麦当劳和莫里斯·麦当劳兄弟在加利福尼亚州开设了他们的第一家餐馆，取名麦当劳（Mcdonald’s）。1960 雷.克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald‘s” 1961 雷.克罗克以270万美元收购麦当劳兄弟的餐厅。

星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。霍华德.舒尔茨于1982年加入星巴克。1987年，现任董事长霍华德∙舒尔茨先生以380万美元买下了最初的星巴克连锁店，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。

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以上三个都是世界上的著名商标的成长故事，它们已经达到了世界级的品牌级标准，从以上的三个商标的发展历程来看，我们至少可以提到一些信息，一是这些商标在发展之初的价值并不高，商标的创始人（或持有人）把商标连资产都卖掉了，也不过几百万美元而已，这与现在的市值有着天壤之别。可见结论一；商标的价值是在靠时间积累的，重要的还要有一个卓越的经营者的经营理念。商标的价值与时俱进，是在动态发展。对商标关注的人都知道，以上的三个商标都已经历过多次的换标，几经变脸，特别是可口可乐，换标之次数达六次以上。结论二：好的商标是与时俱进的，换标是为了与时代贴近，更好的迎合消费者情感需求。一些商标买卖的案例都在国外，国内的几乎没有，因为国内的商标历程还处于创始人阶段，即商标是由创始人自已高驻地和持有，企业处于发展阶段，这与国外的企业的商标品牌处于升级阶段是不能相比的，结论三：企业的生存式发展，这使国内商标的市场化环境不容乐观，国内商标买卖交易平台不高。此外，由以上的案例我们可以发现，商标不的创建者或是注册者，并没有把自己的商标坚守下去，这里面固然有很多原因，但是无一例外的是著名的商标能成为世界级的品牌，都是因为有一个强有力，慧眼识人的经营领导者，如星巴克的霍华德.舒尔茨。结论四：并不是商标（品牌）的交昴能见人都卖，只有真正懂得它的人才会交易，这决定了商标交易注定是向小众化发展，与现有的在网站上如白菜式的展示，短信群发的现状是截然不同。

价格与价值是很矛盾的，目前国内的商标转让信息显示：一个字要卖一个亿？两个字要卖上千万？上千万，上百万的商标价格比比皆是，如果不是怕外汇结算麻烦，大概职业抢注商标人交易价以欧元也是可以的。商标持有人一个个对自己的商标的认同价值是是前无古人，后无来者-全球品牌网-，“有价无市”是商标持有人的普遍心态。

那么，职业抢注商标人是基于什么出发点呢？不外乎是两个方面：

股票论：商标持有人认为自己注册的商标是股票（原始股），其价格是只涨不跌，在中国证券市场上，“原始股”一向是赢利和发财的代名词，日后上市，利润便是数以百万计了。理论上是不错，但是这里面有一个重要前提，就是公司必须要上市，上市就存在风险。只有在市场上，股票的价值才能体现，上市公司越强势，其股票的收益就越稳健。然而，商标持有人的商标除了一个注册证，其市场的贡献值为零。即没有企业实体，更没有上市的资本，说是股票，其实只不过一张收据。拥有的只是一个梦想。

值得指出的是，上市公司一旦倒闭，股票没有任何价值，市场经济下，上市公司倒闭时时都有。

古董论：古董是先人留给我们的文化遗产、珍奇物品。在这上面沉积着无数的历史、文化、社会信息，而这些信息是任何一件其他的器物所无法取代的。在古董的背后是对文化价值的认同和社会的价值观。一些商标持有人坚信自己商标的价值，相信在未来的市场经济中有着不可估量的作用和价值。然而，商标的价值有一个不确定的因素，就是社会价值的关注度，古董的沉淀价值有着时代的产物，但是商标的价值必然要在市场上体现，一旦离开了市场，其价值就会失去衡量标准。殊不见一些国外品牌至收购了大量的国内企业，把国产品牌纷纷“雪藏”，当消费者在市场上看不到商标，价值还存在吗？时间的流逝，让职业抢注商标人拥有的商标“未来光环”不断淡化。

普天之下，舍我其谁？

更为悲哀的是一些职业抢注商标人认为，自己掌握了一些资源，如优秀的中国汉字自己已经注册了，一个优秀的图案自己注册了，一些时代的“主旋律”自己注册了，别人想注册除了买还能做什么？当然，这些都是品牌商标的最好因素，也是最好的元素，然而，职业抢注商标人淡化了一点，商标是一种资源不假，但是时代在进步，成为品牌商标并不是非要用这种优秀具有精神、文化、时代内涵的商标，商标的组合演变有N多种，商标的选择余地太广了，商标只是一个符号，特异性和识别力是最重要的，加上优秀的商标的基础是需要企业的倾力塑造，商标的内涵是产品、企业、企业决策领导者不断赋予的，即底子很重要，但是后天的培养更重要。如在大街上可以测试一下，有谁能说得清楚LV是什么意思？但它是世界级奢侈品品牌。麦当劳的“M”可以出现在全世界。设想一下，多年之前若是有人注册了“李宁”商标，如果李宁不从商，其“李宁”的商标价值是远远不能与现在相比，如今“李宁”的品牌作为最俱中国价值的商标排名第24位，品牌价值上亿美元。

据说也有职业抢注人也注册了中国其他运动员的名字商标，但有哪一个商标达到了上亿美元？

查钢·营销策划工作室的首席策划师查钢先生认为，任何注册商标都有其市场价值，只是这个价值的展示力有各不相同，捂市待沽不现实，坐而论道也不现实，期待一夜暴富更不现实。随着市场的发展，全球化的格局形成，市场趋向理性化发展，商标转让和买卖方式将日益艰难，客观的说，交易市场根本不可能形成，就面临着巨大压力。

种子好不一定收成就好，收成好的原因不一定全靠种子。现在的职业抢注商标人所面临着就是这样一种生存压力。

商标的买卖宜早不宜晚，市场告诉我们在不规则的市场环境下，商机才是最多的，从人治到法治，并不是说人的素质觉悟提高了，而是体系的健全和管理的科学。注册商标只是市场化的第一步，在后期它需要强有力的品牌化运作，这就是系统的力量，过去一个商标的品牌力可能需要几代人，几十年，现在，可以在系统运作的策划下，它可以缩短这个时间差，因此，商标的交易中，也要与市场接轨，引入市场机制，它才有可能成功。据说现在“王老吉”的商标持有人想重新授权，想公开向全球招募新合作伙伴。一纸注册证的“王老吉”，改革开放三十年内它也没有“红遍全国”，如今在北京人民大会堂举办“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛”发布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元。2008年，国家统计局发布的数据则显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上已经成为“中国饮料第一品牌”而且，超越之前中国最高价值品牌“海尔”的855亿元，成为中国目前的第一品牌。

当梦想遭遇冰山，后果会怎样我不知道？但我知道：1912年泰坦尼克号遭遇了冰山，一艘伟大的远洋客轮在此结束了自己短暂而又辉煌的一生，1500多名乘客成为了它的陪葬品，只有705人生还。

职业抢注商标人，梦想会是沉没还是逃生？

注：本文已发表于《现代企业文化》杂志 2011年07月

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