糟糕的财报：着火的诺基亚正在沉没？

孙永杰

昨天，诺基亚发布了其2011年第二季度财报，其出现了近一年半来的首次业绩的亏损，亏损达3.68亿欧元（约合5.21亿美元），远大于此前分析师预计的亏损额，同时，其智能手机的出货量也被刚发布财报不久的苹果超越。如果说之前，苹果还只是在营收和利润上超越诺基亚的话，那么今天，苹果在智能手机出货量上的超越，意味着诺基亚在手机市场的老大位置已经彻底失去。更令笔者担心的是，诺基亚本财季的业绩是异常的糟糕。


笔者粗看了下财报，在与诺基亚手机业务相关的设备与服务部门的有关业绩的主要的13个财务指标中，在有增长率（包括同比和环比）统计的10个指标中，同比下降的达到了8个，其降幅在3%—43%；环比下降的竟然是10个，也就是10个指标是全线下滑，降幅在3%—47%。其中下滑幅度最大的是（包括同比和环比）是运营利润（同比为43%，环比是47%），而在出货量上，其降幅也分别达到了34%和31%。这意味着什么？诺基亚在利润大幅下滑的同时，其出货量也是如此。联想到今年开始，诺基亚实施的以降低价格保市场份额（出货量）的策略，很显然，诺基亚并没有成功，相反陷入了一种近乎于矛盾的恶性循环。即出货量与利润双双大幅下滑。


诺基亚这种矛盾的业绩表现，反映到市场竞争中更是令人恐惧。例如诺基亚在曾经占据优势的中国市场，其营收同比和环比分别下降了34%和52%，出货量分别下跌41%和53%，在欧洲市场，诺基亚已经被苹果超越。在美国市场，虽然环比出货量有所增长为25%，但营收却大幅下滑37%。总之在整个手机市场，诺基亚期望的以价格换市场，或者说是遏制市场份额下滑的策略已经失败，但让业内担心的是，诺基亚似乎仍未意识到这种策略的严重性。


不久前，诺基亚宣布自今年的7月，将再次大幅下调手机的价格，其中降价幅度最大的区域市场高达15%，如果照此循环的话，诺基亚未来的财报可能会更加惨不忍睹。除了价格策略的失控外，诺基亚在今年产品的发布上也存在问题。例如前不久发布的N9，最大的困惑就是MeeGo系统的采用。既然已经和微软达成战略关系，即未来诺基亚的战略将是微软的WP7，为何在今年屡屡没有产品发布的时候，要发布一款自己在之前和之后都反复强调要放弃的系统呢？笔者在此认为，即便不能发布新品，也不要推出令业内，甚至是自己都不能理解的产品。


其次就是年初和微软达成合作关系后，其发布基于微软WP7手机的速度太过于缓慢。尽管此前诺基亚声称年底前肯定会发布一款WP系统的手机，但仅仅凭借一款手机去改变自己目前极其危险的处境，诺基亚忘记了自己的身份，因为从目前看，在智能手机市场，似乎只有苹果一家公司可以做到一款产品打天下，但诺基亚很显然不是苹果。


当然除了诺基亚外，微软这个重量级的合作伙伴在今年也不是非常给力，其市场份额一直在下跌，最新的统计显示，其在美国的市场份额仅在4%左右，而微软从去年开始，利用所谓的对于专利的讼诉，已经开始获得真金白银，甚至有外界称，微软借此的营收竟然是自己WP7营收的5倍，在营收和利润的角度，这是否影响了微软与诺基亚合作的立场和力度呢？也就是说微软有了退路，但诺基亚的路似乎是越走越窄。


笔者记得年初诺基亚和微软合作之时，诺基亚新任CEO史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)形容当时的诺基亚是大海中失火的平台，以示与微软合作的必要性。不过从今天来看，诺基亚在离开这个着火的平台，尚未跳入大海之时，诺基亚这支手机产业的巨大船正在沉没，诺基亚在沉没之前是加速地离开？能否安全离开？要看它离开的速度或者是如何减缓下沉的策略了。但从本季的财报看，诺基亚好像毫无办法。

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