事、王老吉捐款一个亿的故事等等，眼下营销中的旅游营销、酒水营销、部分的餐饮营销，无不在竭尽全力制造-全球品牌网-着一个个的故事，在拼命的传播着一个个的企业故事。有条件的企业纷纷出钱拍电视剧，无条件的企业也要制出几个VCD在店里不停地播放。这是因为，讲故事的确能够给人带来有意思（当然有的也有意义）的感受。

故事营销之所以能够如此地火，皆因他们懂得一个道理，这样做不一定有意义，但肯定有意思。“不一定有意义，但一定要有意思”，邵珠富认为这是现代企业策划人必修的一课。其实不止网络时代，此前的人们对“有意思”的思考就一直没有停止过，只不过网络时代把“有意思”的概念需求给扩大化了，而在无数次的放大之后，有意义的成份越来越淡化，而有意思的成份则越来越浓厚，尽管“捐款一个亿”这样的故事还是有意义的，但仍然在传播上还是借助了“封杀王老吉”等这样有意思的噱头来进行的，还是脱离不了“有意思”的传播桎梏。靠“有意义”传播，只能影响“阳春白雪”，但靠“有意思”传播，则能够影响“下里巴人”，毫无疑问，这个星球上，“阳春白雪”不是主流，“下里巴人”永远都占大多数。

“县长卖苹果”“草根明星上中央电视台”“旅游营销需要有个‘小媳妇’”“点评‘因家形象大片’”“点评‘五粮液打官司’”“‘卖淫的’‘嫖客’的旅游营销”“策划人与流氓的异曲同工之妙”“元宝哥的策划”“世界杯与营销”等等，以及“邵珠富与智囊团的故事”“一厘米营销拯救九家企业的故事”“色情营销大师的故事”“‘白天是教授，晚上是作家，单位是教父，出门是情父’的传说”“身兼36家企业策划总监的故事”“‘点’化甄总监的故事”“千里之外异地采访的故事”等等，一不小心就发现自己也陷入了“故事”之中。

因了故事，我们的生活不再变得乏味，因了故事，我们能够在“有意思”中我们找到了“有意义”。如果你想从浅显的故事中找到营销与策划的大道理，请看《不讲道理的策划》一书，它会告诉你一切。

扩展阅读

版权声明：