中粮收购法国雷沃堡酒庄,是吃了葡萄还是引来狐狸?

 作者:徐广生    279

与投资参股不同,中粮全资收购法国雷沃堡酒庄,况且本质就是法国品牌引进,商品核心诉求如何确定?是做法国文化还是做中粮文化,如果做中粮文化,单凭30%的低端市场影响力是无稽之谈,如果中粮反过头来叫卖法国葡萄酒文化,做为国有企业的中粮,本应该撑起民族品牌大任的中粮,如此之举,是不是有些带头冲击行业之嫌?

中粮收购法国雷沃堡酒庄,是吃了葡萄还是引来狐狸?

通过并购国外品牌推动自有品牌的发展和扩张,迅速实现品牌国际化,这是中国企业的雄心壮志所在。但是并购对象是否合适,出价是否合理,并购后如何使用和发展,还需要运用科学的品牌管理工具进行评估,以及辅助决策的制定和实施。否则,即使花大价钱从国外买到了好的品牌,其结果也只能是让被并购的品牌贬值,甚至会拖累企业自有品牌。

据中粮方面称:中粮收购法国雷沃堡酒庄,宣告其旗下“长城”葡萄酒全球化战略迈入新阶段。但援引国际葡萄酒及烈酒展(Vinexpo)总经理罗伯特·贝纳(Robert BEYNAT)话说,“随着中国对葡萄酒的兴趣提升,中国的葡萄酒产量将快速上升,但主要用于满足国内消费,不会涌向世界市场。就此来看,中粮的收购愿景明显难圆其说。

2010年,中国国内葡萄酒全年产量同比增长12.4%,葡萄酒1-12月份累计产量108.9万千升,同比增长12.4%,增速比09年回落15个百分点。法国葡萄酒的影响在国内市场举足轻重,做为行业来看,已经对国内葡萄酒产业造成严重威胁。

中粮收购法国雷沃堡酒庄,究竟是吃了葡萄还是引来狐狸?

就拿法国侍酒师卖弄之辞:酒醒自知!
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