在中国市场，东施永远赛过西施的数量。

笔者关注了3年，研究了3年，探讨了3年的中国高端水市场，终于在外来品牌、内地大鳄、新兴小作坊的多方推动下有了“繁花似锦”。可惜的是，几乎无一例外的创造者都被“着相”了。一场注定要以惨不忍睹收场的中国高端水之战开始上演！

真高端还是假高端

所有的创造者都不约而同的收起了土话，戴上了高翎，脱下了带着泥土的步履阑珊，换上了高耸的贵族裙。就好像有人突然喊了一嗓子，纽约今年流行印花一样，所有土的洋的，聪明的愚蠢的，真心的，假意的，都鱼贯而入的成了其中的一份子。而这其中之人，却多是各怀鬼胎。最多的还是圈钱的。

中国不可能有真正的高端水

这个话题就像是现在有人说我们可以立刻和美国PK一样，有些东西不是朝夕可以完成的，需要潜移默化。就像中国艺术品市场现在有人说是黄金时期一样，却又有多少人知道中国市场上流动的95%的画都是假画？！那些号称搞投资搞收藏，企图用艺术武装自己的土财主，又有多少是花了几千万甚至上亿的金钱买了副假画挂在家里沾沾自喜？！不是家里挂上几幅所谓的名家之作就是有品位的表现，同样，不是你标榜自己是高端就是高端。

一方面，高端水要贵，要比普通水贵的有理由，凭什么让人家买比油还贵的水来消费？谁又能消费？不是就只跟着依云就完了的。

其次从水源到检验，过滤，消毒，瓶装，等等环节，中国99%都依靠OEM的运作模式谁敢拍着胸脯说自己是高端？

第三，高端水最重要的是水源地，中国最好的水源地首先屈指可数，最为重要的是谁能保证水源地的长久支持，并且不被破坏？且其他厂家不会因此而分的一杯羹？

第四，谁能耐得住寂寞，会像中国艺术品大众化普及一样，像国外那些成熟品牌一样，用几十年，乃至一生的时间来等待消费市场成熟，经营一个水的品牌？并且在持续亏本下坚定不移的走下去，成为真正的百年品牌？

第五，所谓的那些参差不齐的高端水品牌这模式那套路，又有几个人是真的长期研究过高端水是怎么回事，中国高端水市场真正在哪里？中国高端水究竟准消费群是谁？

社会节奏越快，经济越发达，百年品牌越难出现。

孤独的不是消费者，而是企业

其实说到底，如果但凡各位更多的像我一样对中国高端水研究了3年，想必，就不会有今天这些铺天盖地的这赞助、那广告的“傻瓜式猛砸钱注定失败行为”。前三十年，中国的市场是用广告砸出来的，我相信，但未来，尤其是高端市场，还是依靠广告砸出来，依靠所谓的模式，那纯粹是无稽之谈。

对于中国高端水市场，其实孤独的寂寞的不是中国的消费者，而是中国的企业。

企业人为的将企业发展需求和幻象当做是消费需求，但你说消费者是不是需要高端水呢？需要，但你给的却不是他想要的。依云进酒店进会所进超市，你也进酒店进会所进超市，你不是傻吗？！

只有必须性需求的时候才会有必须性消费，所有的品牌不疼不痒的说“我是中国高端水品牌”“我是某某活动指定用水”，这和卫生巾又有什么区别？可你说护舒宝的价格一直都不是最高的，也没有标榜所谓的高端品牌，但却有着最忠实的消费者和市场消费力，销量始终名利三甲，你说它不高端吗？

中国企业对于高端的认识进入盲区

受那些始作俑者的服务公司的影响，受很多市场膨胀信息的传染，很多企业盲目的将高端作为自己发展的必须之路。但基于笔者近10年来对中国高端市场的研究，在中国运作高端品牌，首先要对高端这两个字有清晰深刻的认识。中国的高端绝对不是外来简单的复制。有着极为浓厚的本土色彩。企业稍稍把握不好尺度，要么就变成廉价的伪高端，要么就变成假洋鬼子的影子产品。

高端市场和高端营销，绝对不是传统模式可以瞬间理解和运作的。更不是简单的一句话或几句话可以传递的。所以我不能再第一时间将我这些年研究的中国高端营销的方式方法告知各位。只能暗暗祈祷，那些圈钱者可以把目光转向别处。期待真正的致力于运作高端品牌，做高端企业和产品出现。

未来，希望中国会有真正的高端。我为此而努力！

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