新产品差异化营销培训

  培训讲师:李绘芳

讲师背景:
李绘芳老师李绘芳,被誉为职业化“教母”,中央电视台《挑战》职业测评专家,《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问,《商界》、《哈佛商业评论》等媒体专栏作者。权威中层管理专家,全球500强华人讲师,亚太地区十大金牌讲师,中国十大权威HR管理专家 详细>>

李绘芳
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新产品差异化营销培训详细内容

新产品差异化营销培训
 **讲 引言:令人困惑的轿车行业价格战

1 问题的提出

2 本项研究的理论意义

3 本项研究的现实意义

4 本项研究的创新点

分析:新产品差异化营销培训案例!

解析:新产品差异化营销内训案例!

案例:新产品差异化营销课程案例分析!


第二讲 价格战的经典理论与实证研究

1 合谋与价格战的理论综述

2 实证研究方法的发展线索

3 实证研究文献

互动:新产品差异化营销培训案例评估

分享:某集团新产品差异化营销培训案例

分享:哈佛经典新产品差异化营销案例分析示范


第三讲 产品链条上的价格战:一个新的模型

1 产品差异化的处理

2 需求函数的设定

3 供给函数设定

4 市场均衡以及模型的可检验性

5 合谋与价格战的基本设定

6 需求冲击、产品差异化与合谋稳定性


分享:企业新产品差异化营销培训三步走!

案例:联想(中国)公司的新产品差异化营销培训案例

讨论:明天的道路——企业如何做好新产品差异化营销?


第四讲 中国轿车行业的基本考察

1 中国轿车行业的市场结构、厂商行为与行业绩效

2 2

2~2

4年轿车行业的基本特征

3 中国轿车行业的产业政策

分享:新产品差异化营销培训四部曲!

分享:新产品差异化营销内训五步骤!

分享:企业新产品差异化营销六技巧!

分析:某药业集团所面临的新产品差异化营销难题!



第五讲 价格战与合谋集团变迁:竞争格局的突变

1 数据与方法

2 轿车市场竞争格局的行为参数检验

3 轿车市场竞争结构的Non?nested假设检验

4 实证方法中潜在问题的说明

分析:领导者新产品差异化营销做什么?

分析:新产品差异化营销内训哪些步骤很重要?

分析:新产品差异化营销培训哪个环节很重要?


第六讲 需求冲击与产品差异化:谁是价格战的原因?

1 2

2~2

4年轿车行业的需求冲击分析

2 2

2~2

4年轿车差异化程度分析

分析:企业如何贯彻新产品差异化营销全过

分析:新产品差异化营销培训,我们做对过什么?

案例:海尔集团新产品差异化营销咨询方案案例研究



第七讲 市场力量的变化与行业整合

1 市场力量的测算与来源

2 轿车产业行业整合的背后

3 行业整合案例

讨论:企业新产品差异化营销的八面金刚

案例:一次失败的新产品差异化营销培训案例

分组:如何打通企业新产品差异化营销的任督二脉?


第八讲 结论、解释、讨论和扩展

1 对2

2~2

4年轿车价格战的解释

2 合谋与价格战的制度背景讨论

案例:麦当劳的新产品差异化营销UP计划

分享:新产品差异化营销培训师一句话说清楚新产品差异化营销

新产品差异化营销七宗“”:从失败中寻找经营秘诀,从检讨中探索成功之道。

 

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