连锁企业的O2O和O2O2O营销培训大纲

    客户对象：传统连锁企业，线下消费企业。

课程总体目录：
1.    O2O是市场趋势（1大练习）
2.    O2O分类及案例分析讨论（3小练习）
3.    LBS、O2O、O2M、C2B概念
4.    各类连锁实体企业O2O解决方案（1小练习）
5.    基于微信O2O2O及实施方案（1大练习）
6.    互联网思维及O2O展望

具体内容：
一、    微时代连锁实体企业的机遇和挑战
1.    天猫、京东、微信、生活本地化服务时代的实体店挑战
2.    连锁企业线下实体店和网络品牌合力及网络互动
3.    线上竞争红海下连锁实体更好的利用线下门店闲置资源
4.    连锁企业利用社群、粉丝、移动互联网工具提高老客户ARPU
二、    碎片化时代连锁企业的用户行为
1.    餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务等连锁实体行业的需求关系分析
2.    微营销、本地化服务工具的变迁及用户行为变化
3.    PC到移动互联网转变中网络用户行为习惯的变化
4.    移动互联网时代流量入口由搜索转变成社群和粉丝
5.    连锁企业怎么迎合和拦截移动用户的行为改变（SIVA模型）
三、    O2O的案例解决方案及讨论
1.    线下活动线上配合的网络流量及品牌传播案例（分组讨论本企业应用）
2.    完全基于O2O的商业模式及应用案例（分组讨论本企业应用）
3.    基于微信APP微淘的O2O应用案例（分组讨论本企业O2O模式）
4.    基于全网营销理论的区域线下集团O2O应用案例（分组讨论本企业使用了多少）
四、    LBS、O2O、O2M的前世今生
1.    什么是LBS、O2O、O2M
2.    O2O的几种存在模式
线上到线下，线下到线上，线下到线上到线下（O2O2O）
3.    O2O的目的和分类
拉新、促销、二次消费、会员、口碑推荐
4.    常用O2O入口的破解和分析
搜索入口、商圈位置导航入口、评论入口、团购折扣入口、老客户预约入口、会员卡服务入口、口碑入口、数据入口
5.    微时代的O2O、O2M营销及未来趋势
6.    各大商业平台的本地化生活服务及企业应用
淘宝、腾讯、百度、大众点评、百姓网、58同城、丁丁地图、团购网站、地图网站等
五、    实体店的O2O2O营销系统和微信推广
1.    实体店基于微信的O2O2O系统平台的建立
2.    O2O增加粉丝的方法和案例
3.    线下店增加粉丝的绩效考核系统平台支持
4.    实体店微信平台内容运营及要点
5.    社会化关系管理系统（S-CRM）的建立
6.    如何通过会员数据库系统对用户分析和互动
7.    用户的二次消费和闭环营销系统的建立
8.    如何利用LBS推送系统增加新的粉丝和用户
六、    实体店的网络活动策划和互动
1. 什么是O2O活动营销及意义
2. 促销活动营销及微信全网平台
3. O2O活动营销的策划要点和时间段安排
4. O2O活动营销的执行要点及互动
5. O2O活动营销执行的线下店配合
七、    实体店网络活动营销全网推广技巧
1. 付费媒体投放技巧
2. 免费推广技巧
1) 新闻：权威建立
2) 论坛：协助扩散
3) 视频：激发转播
4) 微博：资源扩散
5) 微信：客户沉淀
6）搜索：信息沉淀
3. 借力营销技巧
1) 网络：关联热点
2) 体验：信任和便利
3) 客户：口碑传播
4. 全网推广多点联动技巧
1) 软文转载
2) 话题深入
3) 事件发散
八、    O2O、O2M团队建立和运营
 
张守辉老师介绍

老师职务：
    上海映辉网络科技有限公司创始人总顾问
    阿里学院特约讲师2011年十大讲师
    上海百度公司特聘网络营销讲师
    上海交通大学电子商务总裁班老师
    复旦管理学院外聘互联网营销老师
    上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
    上海网络营销三剑客之一
    上海网络营销俱乐部秘书长发起人
    艾瑞网、易观国际网、亿邦动力网专家
    中华讲师网、中国讲师网特约讲师
    93学社社员，YBC创业导师


张守辉老师毕业于上海交通大学安泰管理学院并获得工商管理硕士学位重庆大学工程专业并获取学士学位，早年曾就职于上市企业徐工集团和罗顿股份，并在日本企业从事过CADPAC的技术研发工作。1999年开始从事网络营销的分支邮件列表的研究和应用工作，参与领导并创立了中国最大的电子杂志网站之一：通易杂志邮件管理系统（并列于索易，希网等），并服务于解放日报、新民晚报、东方网、天极网等企业的邮件营销工作。随后张老师参与多个行业互联网公司。
2004年张守辉老师转入高校,致力于网络营销的研究和教学；以后创立了上海映辉网络科技有限公司，公司专业从事网络营销的外包和服务业务，服务过世界500强任仕达、霍尼韦尔，国内国泰君安、王老吉等企业，并为一些偏重于B2B的可以衡量销售效果的中小型企业提供全网营销的外包服务；上海映辉网络从2009年开始每年召开网络营销公开课，已经有几千家企业通过课程受益。
擅长课程：
《微时代互联网营销及创新思维》
《传统企业的全网营销》  
《企业网络营销综合推广和网络品牌建设》
《传统实体连锁企业的O2O\O2M营销》
《非技术人员的SEO及内容优化》

张守辉老师的其它课程