传统企业互联网新媒体转型总裁实战公开课培训大纲

传统企业互联网新媒体转型总裁实战公开课培训大纲

------张守辉老师移动互联网课程

一、      课程背景

移动互联网、新媒体、自媒体、微信、社群、粉丝经济、网红人格化IP营销等工具和概念的出现，产生了很多新的商业模式和营销的创新；同时商品的过剩流量经济向粉丝经济转变，移动互联网让我们和消费者随时随地的接触，这些都在改变我们的思维和营销方式。小米的雷军说过：站在风口上，猪也能飞起来。目前的这个风口，作为传统企业要如何跟上时代，如何利用移动互联网社群新媒体全网营销互联网思维等手段完成企业转型？是本课程要解决的主要问题。同时不同企业类型（B2B、零售、服务等）营销和商业模式也有所不同，本课程通过不同的案例更精准的与不同企业的痛点相匹配，从中匹配到企业的需求点，帮助企业完成转型。

二、      课程收益

1.      讲解最新的移动互联网新媒体发展趋势工具及用户习惯改变

2.      讲解最新的移动O2O社群粉丝网红IP营销及传统企业应用

3.      讲解B2B生产制造及零售行业如何做最新的互联网营销转型

4.      讲解各种类型企业最新的互联网商业模式和创新转型案例

三、      课程对象

学员为传统行业董事长，总经理，市场销售部门等中高层管理人员。

四、      主要内容

1.      移动互联网转型取势明道篇

2.      B2B企业互联网转型及营销篇

3.      传统B2C零售企业转型营销篇

4.      B2C零售企业商业运营模式改变篇

5.      服务知识类企业新媒体转型及营销篇

6.      平台类企业互联网转型及营销篇

7.      移动互联网新媒体未来趋势及发展篇

五、      课程形式

1天（6小时）-2天

六、      具体大纲

第一讲：移动互联网转型取势明道篇

1.      移动互联网人格化粉丝IP经济发展对传统企业的影响及商业变化

2.      长尾理论淡化圈层和社群网红经济的兴起原因及我们企业的应对

3.      社群网红思维就是利用传统网红社群的方法打造自己企业的粉丝

4.      85后、90后新兴消费族群4大特质二次元和微营销微信社群

5.      客户接触随时化碎片化客户服务体验化客户营销精准化社交化娱乐化

6.      未来商业模式为什么是用户中心数据驱动生态协同的综合系统

第二讲：B2B企业互联网转型及营销篇

1.      传统企业（B2B）的爆款全网营销思维及执行

2.      传统企业（B2B）流量转换工具方法及案例执行

3.      垂直行业（B2B）的O2O矩阵营销思维及执行应用

4.      整合行业产业上下游的互联网+垂直电商及执行应用

第三讲：传统B2C零售企业转型营销篇

1.      互联网流量示微零售企业必须做粉丝和企业社群

2.      零售行业的新媒体O2O全网营销思维及执行

3.      个性化定制行业知识内容社群营销思维及执行

4.      零售消费品行业的社群营销思维及执行

5.      中小企业的网红社群营销思维及案例实施

6.      零售连锁企业的O2O社群营销思维及实施

7.      借助渠道的微商及野蛮开发客户思维及实施

8.      零售B2C企业的事件活动营销及执行步骤实施

第四讲：B2C零售企业商业运营模式改变篇

1.      三级分销淡化如何利用直销模式做社群

2.      平民化客户服务差异化思维及实施

3.      企业管理及组织结构扁平化平台化案例

4.      粉丝经济改变商业模式思维及应用

第五讲：服务知识类企业新媒体转型及营销篇

1.      挥手间传统企业新媒体转型社群运营案例剖析（十点读书，管理智慧等）

2.      利用移动互联网及传统渠道做粉丝运营做销售商业模式案例

3.      通过跨界合作价值交换整合资源的商业模式及案例分析

4.      利用社群代替公众账号做粉丝积累的营销渠道模式分析

第六讲：平台类企业互联网转型及营销篇

1.      O2O商业模式提高社会效率颠覆传统行业思维及案例

2.      由SEM、DSP流量到客户留存二次购买的社群运营及案例

第七讲：移动互联网新媒体未来趋势及发展篇

1.      粉丝社群经济对流量经济的冲击及企业改变

2.      人格化用户参与和企业级社群营销及思考

3.      完成大作业

七、      张守辉老师介绍

张守辉老师介绍：

Ø  上海映辉网络创始人总经理高校老师， 2011阿里学院10大讲师，

Ø  上海百度特聘网络营销讲师、艾瑞、易观国际、亿邦动力专栏专家，

Ø  上海交大复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销讲师，

Ø  中国共青团中央YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。

Ø  《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

主要服务客户和讲课：自己运营挥手间商学院（传统企业个人互联网新媒体转型社群品牌）

连锁零售：苏宁云商（全国很多个大区），报喜鸟服饰，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，太平鸟服饰，快鱼服饰，意尔康，红星美凯龙，乔治白定制，哈森商贸，红豆集团，丝宝集团，常州吾悦广场，汇通达，领客网，考拉先生,天下伙伴等。

微商行业：华绣纳米，黄氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳工坊。

金融通信：上海交通银行，上海浦发银行，兴业银行，江苏农商银行，成都各大社区银行，河南南阳信用社,国泰君安证劵，上海电信，北京电信，济宁电信，陕西电信，广西电信，河南电信，江苏移动，广电网络等。

生产制造：复星医药，强生医疗，王老吉三公仔，中电熊猫，霍尼韦尔, 永发集团，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，稳耐梯子，英孚婴童，安心地板，alibaba所有诚信通会员等。

服务业：金地集团，任仕达(中国），通路快建，招商快车，艾瑞咨询，人寿保险（海口宁波），陕西平安保险，泉州燃气，同光资本，贵州天马传媒，四川蜀厦实业，瑞视眼科，沃德医疗，辰歌装饰，大旗快印，同领数码，环球数码等。

平台商城：徐家汇商城，奥特莱斯商城，栖息谷社区，铁甲工程机械网，曲美家具，星期八腕表，卡迪乐鳄鱼旗舰店等。

高校政府机构：上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财经大学，上海交大MBA同学会，上外培训中心，北京大学，中国传媒大学，桂林理工大学，苏州姑苏区，杭州政府，南宁政府，安庆政府，常州科教城，丹阳人才市场，上海创业营，大秦商学院，联创集团，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。

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