《基于医药行业的营销技巧》

基于医药行业的营销技巧






讲师：张铸久
课 程 纲 要
【课程名称】《基于医药行业的营销技巧》
【课程背景】

仅仅靠向市场推出独特的医药产品，已经不足以使医药企业取得持久的竞争优势。在当
今年竞争激烈的商业环境中，医药企业要想有一席立足之地，就要有一只强大的销售队
伍，当他们面对客户的需求和利益时，能做出比竞争者更好的回应。这就意味着，医药
销售人员必须能快速发掘并理解客户的相关业务问题，所有这一切，都要以学习一种全
新的营销方式开始，与客户紧密合作，以解决医药客户实际的业务问题。
基于医药行业的营销技巧围绕着一个四步骤的销售过程展开，运用这一过程，能帮助销
售人员实现从进行简单交易，到解决客户的实际业务问题的转变。学员会发现换一种全
新的角度，即以顾问式思维方式来思考，是迈出与医药客户建立长期双赢关系的第一步
。
【课程收益】
基于医药行业的营销技巧课程建立了一套有效、实用的销售哲学，并提出一种通俗
易懂的销售方式。学员将从中了解到一种双赢的销售方法，强调从医药客户的角度出发
来解决问题。既可以作为一个可以灵活执行的人力绩效提升整体解决方案，能使企业的
医药客户在与企业不同销售人员打交道时，获得一致的体验，也可以作为辅导销售顾问
的方法，为医药企业提供各种工具进行有效的辅导和绩效管理，进而提升总体销售绩效
。
【课程特点】
课程系统讲述了医药销售人员必备的动作和过程。有原则、有方法、有技巧。
同时讲解为何需要依照上述动作和过程进行销售。因为销售的关键是把握客
户的心理状况并加以影响。影响成功，则销售成功。所以把握心态是成功销售的关键。
大量运用视频讲解、大量的角色扮演，有助于学员的理解。
【课程重点摘要】

【课程对象】
【授课方式】 理论讲解+情景呈现+ 案例分析+视频点评
【课程时长】2天，6小时/天
【课程大纲】
|单元要点 |学员收获 |
|顾问式销售方法 |知晓普通销售和专业医药行业销售|
|学习如何从购买者的角度出发理解 |人员的区别。 |
|销售过程，以及如何看待医药行业 |帮助医药行业销售人员快速建立与|
|销售人员作为顾问的角色。 |客户正常交流氛围。 |
| |能以顾问的角色，在销售过程的每|
| |个阶段为客户创造价值。 |
|建立信任 |了解客户在销售过程中的心路历程|
|学习如何在交往的初始阶段，与客 |。 |
|户建立信任关系。学习如何在客户 |掌握专注、默许、信任三要素， |
|心中建立起自己的信誉，表现出设 |能快速地在销售过程中与各种类型|
|身处地的态度，以及如何与客户在 |的客户建立信任，并使对方愿意分|
|建立双方关系的目的、过程和收益 |享信息，产生合作意愿。 |
|这些问题上达成一致 | |
|发掘需求 |掌握了解客户真正需求的正确方法|
|学习如何向客户提出适当的、能查 |。 |
|询事实或了解想法的问题，以理解 |让学员知晓如何发现客户真实的想|
|客户的需求。学习聆听和组织获得 |法，同时运用问题组合了解客户需|
|的信息，并就问题的本质取得客户 |求，通过问题让客户自己发现现实|
|的认同。 |存在的问题，和客户一起讨论解决|
| |问题的重要性。 |
| |能与客户就待解决问题的本质和范|
| |围，达成深入的共识。 |
|有效推荐 |能使客户确信，自己提供的产品或|
|学习如何建立能明确地解决客户问 |服务对他们面临的问题来说，是一|
|题的方案，并向客户展示这些解决 |个有价值的解决方案。 |
|方案。学习如何主动了解客户的顾 |并了解结案的时机，掌握结案的步|
|虑，化解客户的异议，并在接下来 |骤和技巧。知道常见的异议类型：|
|要采取的步骤上与客户达成一致。 |疑虑、误解。掌握处理异议的步骤|
| |和方式 |
|巩固信心 |了解售后服务带来的好处，通过一|
|学习如何强化和巩固客户的购买决 |系列的标准化技巧，帮助医药行业|
|定，如何避免或处理客户的不满。 |的销售人员获得较高的客户满意度|
|学习如何寻求新的业务机会和推荐 |，并在售后阶段与客户增进业务关|
|。 |系。 |

基于医药行业的营销课程还附有丰富的与课程内容有关的运用、强化和辅助工具。这些
附加的学习内容——确保销售人员在回到实际工作中后，能练习和磨砺学到的新技巧和行
为方式。另外，让医药行业的业务经理在开展课程的早期阶段参与进来，
并接受有关辅导销售人员提升绩效的培训，也是成功实施
基于医药行业的营销技巧课程的重要举措。

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