腾讯

腾讯QQ—WAP乐园 QQ聊天业务推广方案[草案]
推广目的
向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。
目标对象
拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；
业务定位
现时：
pc版的补充（不能上网的时候）

将来：
主流形式（随时随地的QQ）
从功能指向的诉求推导
与短信版的移动QQ比较
wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近；
wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！


从移动QQ的
随时随地Q起来
到
我们的看法

Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式；
对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸引到他们；
族群研究
参照人群：《CMMS2003专题—都市bobo族》

族群特征：
描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英；
外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累；
内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱；
消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等，有“享受现在，别担心将来”的潇洒；
族群研究
新事业观
靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己
向往这样的职业：演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客；
工作为了满足兴趣、爱好，工作仅仅是谋生的比例下降，从工作中寻求满足和充实感，是表达自我的主要方式；
喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。

理想放逐
我们的生活如此单调，我们的心灵如此寂寞和无聊，让我们生活在我们所愿意的场景之中；
希望旅游或度假时寻求极限事物和经历，希望让自己感动，使生命拥有种种意味，让心灵得到满足”。
怀着对生命的无比渴望，我们想经历一切。

对应这一生活趋势，
我们希望QQ能够让他们感到：

自由、更自我

因此，我们的诉求：





因为有多种方式让你Q
推广行动
核心行动：时空转换轮盘
全程媒体：网络在线专题
外围媒体：媒体发布报道
时空转换轮盘
活动期间，凡QQ聊天现有用户以及新开通用户，均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动；
由腾讯公司经公证，抽取12名申请者，作为本次活动的参与者；
邀请上述参与者到深圳抽签分组，每组3人，一同转动“时空转换轮盘”，轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数（若地点落在国境线外、无人生存区、海上等无效地带，则可以重新摇取，每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地）；
时空转换轮盘
每组选手联同一名随行记者，携带摄像头手机1只、电池2块、GPS卫星定位仪1块，向指定地点出发，每组提供现金10000元作为一路花费。
目的地的经纬度精确到分，选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助，在有效时间内（7天）到达目的地的有效范围，并拍照为证。
拍摄一路的特色风物以及游记评述，通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面，并轮流充当发言人，通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问；
完成任务的选手回到深圳，将获得每人5000元的奖金，以及QQ特使的荣誉。
网络在线发布
媒体支持报道
自由媒体宣传：主页flaot、QQ弹出页面
合作伙伴如梦网、动感地带主页链结
写字楼电梯广告
营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报
短信群发
腾讯QQ—WAP乐园 炫影地带业务推广方案[草案]

如何使产品生命力更强？
要使得产品更受欢迎，必须要很好的转化产品的消费利益，使之避免过于局限？
要培养一种更持久的消费习惯，这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯？



产品的成功应该从
更好的了解她们开始
主要的目标群


爱新爱酷爱幻想的中学女生、大学女生、白领女性等为代表的城市年轻女性；
女孩的天性


天生爱幻想
天生爱打扮
天生爱逛街
传播定位

炫影地带
——虚拟潮流精品街
传播口号
推广策略
吸引设计系、服装系、视觉系女生作为焦点人群参与，通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受，同时丰富产品的内容。






炫影地带时尚创业计划


发挥你的时尚触觉与创意灵感，设计出你最心怡的个性时装、个性发型、个性饰品，你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的“精品屋”，享受炫影地带的潮流看客的狂热追捧，并能定期收到经营回报，快快参与吧。
举例
店名：可爱多
店主：小昭
主营：卡通鞋帽、流行饰品
本月主打：趣怪太阳镜
商品列表：
Hello kitty拖鞋
麦兜猪拎包
Snoopy小圆帽
魔法手杖
…
参与方式

申请创业
提交作品
作品处理
作品上载
月度更新
核算收益
传播渠道
写字楼电梯广告
网络广告
QQ弹出页面、企业网站专栏
网易、TOM首页link—时尚指数测试
精品杂志——HOPE、HOW、瑞丽…
移动营业厅——海报、折页、X架…
需要解决的问题

产品方案的调整
技术方案的实现
创业计划的拟定
广告创作的执行


腾讯